平面广告设计（中级） 平面广告设计（中级） 2016产品包装设计趋势报告.docxVIP

对于现代品牌而言，阻碍其长远发展的症结在于如何处理好消费者对品牌忠实度日益缺失的问题。 其中，最好也是最常用的解决方式就是强化自身品牌形象的独特性，让品牌从市场中脱颖而出。建立辨识度高、具有强烈吸引力的品牌形象，使消费者自主建立起对品牌的认知与信赖度。也许，这就是为什麽很多品牌专家都对产品包装格外重视的原因。 然而，对于 设计师而言，一味的迎合消费者的喜好是一件吃力不讨好的事，尤其对于包装设计而言，它所谓的评判标淮其实一直在随著市场的变化而转变。 因此，各大品牌一直在不断寻找突破，试图将更多的创新与附加价值引入自身的包装设计之中。鑑于此情况，英国伦敦的市场研究谘询公司 Mintel （英敏特）近日发布了将会在接下来的 2016 年中影响全球包装市场发展的六大趋势，其既涉及对品牌的重要影响，也密切与我们消费者息息相关。 NO. 1 数字包装印刷的革新和兴起(DIGITAL EVOLUTION) 数字包装印刷技术的发展，为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。比如 Coca-Cola （可口可乐）先前就推出了「Share A Coke」的产品概念，具有革新性的运用了数字印刷技术，为客户提供印有自己姓名的个性限量版饮料瓶，取得了很好的市场反响与消费者很高的品牌认可度。 Mintel 指出 2016 年将是数字包装印刷发展具有转折点的一年，数字印刷将不再仅仅运用于品牌产品的私人订製、限量订製化，而将因其经济实惠、更新上市週期短等优势站上主流包装市场的舞台。 NO. 2 绿色环保生态化包装 （MORE THAN “JUST” GREEN PACKAGING） 根据 Mintel 的研究，儘管已有很多品牌在包装的环保性设计上做出了努力，但绿色环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。已有的一个很好的例子是来自瑞典广告机构 DDB Stockholm 设计，名为「Rag_Bag」的包装项目。 这个为服装品牌 Uniforms for the Dedicated 设计的服装外包装袋使用了天然可降解的塑料製成，安全无毒又环保。同时，将它翻折可变成一个巨大的信封用来存放旧衣物，只要盖上邮戳就能将旧衣物直接寄出捐助。 简单的创意与设计却为包装提供了二次利用的附加价值，绿色生态的理念加上慈善人文情怀的贯穿，为品牌形象树立起了十分正面的影响。当产品的价格与产品质量对等时，绿色环保与可重複使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此，品牌不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。 NO. 3「少即是多」包装透明化精简化（SHOW ME THE GOODS ） 随著消费者自身消费与健康意识的提高，商品信息的具体化透明化成了消费者购买商品时关注的重点。然而设计繁複花哨，信息标注混乱的商品包装与标籤设计又对消费者的消费体验大打折扣。据 Mintel 的调查显示，58% 的英国消费者会在购买商品时查看商品原料与构成信息，76% 的消费者则会关注产品人造防腐剂的添加情况。 标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。因此，透明化能让消费者清晰看见产品状况的外包装与乾淨简洁重点信息标注清晰有条理的标籤最能赢得消费者的青睐与信任。 NO. 4 包装设计与移动设备结合（PACKAGING MOBIL-UTION ） 近几年，随著移动端技术的迅猛发展，包装界也紧随科技潮流发展，发生著前所未有的变化。数字移动手机等现代技术的介入，使得产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依託人们日常随手不离的手机，变得更加便捷高效，还大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。 例如，全球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker 去年为他们的 Blue Lable Whisky 发布了全新的结合新科技的酒瓶包装。瓶身上装有带有NFC（近场通讯技术感应器）的标籤，所有关于威士忌的详细信息消费者全部可以通过手机靠近瓶身获得。 NO.5 可塑性易变性强的软包装（PHENOMENAL FLEXIBLES ） 跟据 2015 年 Mintel 的调查显示，32% 的消费者将具有可塑性易变性的软包装视为现代时髦的包装像徵。然而如何将「软包装时代」品牌形象的差异化、识别性呈现出来是接下来各品牌、包装业所要解决重点难题。 NO.6包装尺寸多样化与情境化（SIZE MATTERS ） 包装的设计尺寸更加重视迎合消费者的消费需求与习惯，并灵活根据使用场景做出调整，成为了包装设计的新趋势。据研究显示，39% 的英国消费者更倾向于接受小瓶的酒精类饮品，而 50% 主打绿色健康概念的零食则在发布新产品时才会选择小袋包装作为试吃装。 因此，Mintel 提出：新的包装设计尺寸规范将会更开放更多元化，不仅应该提供多样化的更为消费者使用体验考虑的不同尺寸包装方案，更应该设身处地的为消费