有关汽车4s店广告杂志推广.pdfVIP

XX 市汽车广告杂志宣传及发行策划书 作 者 ： 祝 梅 浩 时间：2015\5\30 目录 1.市场定位3. 2.策划具体实施办法4. 3..杂志广告投放人群5. 4.前期资金投入及人员要求6. 5..市场风险预测及评估7. 6.总结8. 1.市场定位。 本策划书立于市场调查和研究从而制定的一系列计划，这项 策划一旦实施则将会走到市场前端，并且为大众所普遍接受，我们 的目的不是让消 群体去被动的接受我们的广告，而是在茶余饭 后自然而然的去接受我们的广告，这样不会让我们的顾客感到反 感，并且还会吸引顾客去深一步的了解，本策划有着严格的分级路 线制度，什么样的消 群体我们提供什么样的消 理念和消费产 品。能够充分抓住消费顾客的心理，使广告的可行性得到进一步的 肯定，在下面我们会讲到我们立足于什么样的消 群体，为不同 的 4S 店打造不同的广告模式和消 群体。其中有些不足还待于以 后补充说明。首先，汽车杂志广告在 X 市还是一片的市场空白。在 可以我们就可以看到了发展前景。随着消 水平的提高，人们出行 对于代步工具也有所提高，所以汽车也开始走进千家万户。我们立 足于此。现在人们买车基本上都是听朋友推荐，而且对汽车的了解 也不是很多等等，所以我们可以从这些方面下手帮助人们从一个 理性的角度去选车，其次我们也帮助了各个 4S 店提升品牌形象， 扩大宣传，增加业绩。最终实现和我们杂志达成一个双赢的局面。 2.策划具体实施办法。 首先先从一家 4S 店入手，拍摄图片作为杂志主题元素，再加 入文字加以修饰，文字选择和此类汽车有关说明及其介绍，详细说 明此类汽车性价比，在同类中做出比较。文字要新颖有亮点，让消 者记忆比较清楚。然后杂志排版编辑之后印刷出来（先印刷一个 样板），拿去 4S 店先让店主看我们的杂志，提出问题和不足，我们 拿回加以改正，待到店主满意。我们提出合理价位，接受以后便开 始发行。 这里发行是指我们要和当地的有名气的消费场所合作，将 我们的杂志摆放在他们的餐桌上，其次便是出租车的后排座椅上，以 便于消 群体的阅读和接受，由于是免费发放所以在可行性上还是有 很大成功率的。其中的所有 用均由杂志成本包含其中，我们的定价 为千本/X 元（定价还需看后期成本）。当然我们也负责将这些杂志发行 出去。杂志的页数，纸张材质，这些需要面对面详谈。 3.杂志广告投放人群。 投放人群基本上要有一个定义，什么价位的车型什么样的人 群消 ，在消 高档的场所我们投放一些比较高端的汽车产品，这 里我们注重汽车的质量和品牌。在消 比较一般的场所我们投放 价位适中，性价比比较高而且功能齐全的汽车及汽车产品，做好分 类方便消 群体的选择。我们的任务就是帮助消 者做一个初步 的选择，具体怎么选则就要去 4S 店去体验。 4.前期资金投入及人员要求。 前期的资金投入，一般都是在样本的印刷，样本制作期间的 生活成本。这个前期资本投入较少。人员要求是一个比较严格的环 节，要做这个杂志就必须需要杂志的编辑人员，排版人员，图像处 理人员，负责印刷人员，负责和 4S 店交涉和杂志发行人员，后勤人 员。这是一个团队。 5..市场风险预测及评估。 任何投资都是有风险的，所以请谨慎考虑。我们最大的风险 就是没有 4S 店愿意和我们合作从而导致计划的失败，还有则是杂志 的发行受到阻碍，导致我们