新媒体时代传统体育媒体的话语权危机.docVIP

新媒体时代传统体育媒体的话语权危机 摘 要: 新媒体时代打破了体育传统媒体的话语权垄断，迎来了个人赋权的体育媒体话语权格局。体育媒体话语平台多元化; 体育媒体话语权的弥散化; 体育媒体话语权的平民化是当前体育媒体话语权的态势。传统体育媒体也应积极面对新格局，化解危机。为此，拓宽话语平台，跨媒介融合; 提升话语质量; 整合话语体系是重塑传统体育媒体话语权的有效路径。 关键词: 新媒体; 体育传统媒体; 话语权; 危机; 体育传播 新媒体时代，颠覆了传统的体育信息传播模式，以个人为 中心的体育新媒体应运而生，革新了体育信息传播方式。也给 体育传统媒体带来严重的话语权危机。 1 个人赋权: 体育媒体话语权新格局 如今，互联网技术已从 1. 0 时代进入强调互动的 Web2. 0时代，并朝着以分享理念为主导的 Web3. 0 时代变革[1]。技术的发展造就新传播媒介不断涌现，随着互联网技术的发展，新媒体时代也早已降临。体育新媒体是相对于体育传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等体育传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端， 向用户提供体育信息和服务的传播形态和媒体形态[2]。在传播媒介急速演进的时代，独白式的体育话语传播秩序被打破， 传统体育媒体在无声地凋零，体育新媒体则是声名煊赫、枝繁叶茂。传统体育媒体的凋零表现于市场萎缩、影响力骤迭，这背后隐匿着话语权危机。 话语权是话语权力的简称[3]。媒体本身的意义在于掌控话语权，主导舆论走向。它包括话语权利和话语权 力，权利着重指行动者作为主体所具有的话语自由; 权力着重指主体作为权威话语者对客体的多方面影响[4]。传播技术、媒 介的演变往往会导致媒介话语权的更迭。当下正在经历的是第二次体育媒介化过程，新媒体的出现打破了电视垄断的格局，更是把体育受众解放出来，他们不再被动地接受媒体内容， 而是在虚拟世界组成了主动的体育关系网络[6]。体育新媒体对底层民众进行传播赋权，以个人为基本单位的传播能量被激活，每一个人都可以成为体育传播者，原先由传统体育媒体主导的话语权体系出现断裂，一种新型的体育传播话语权格局正在形成。由传统体育媒体垄断的话语权被释放，带来了体育媒体话语权的分化和下放，奏响了体育传播的个人赋权。 2 当前体育媒体话语权的态势 2. 1 体育媒体话语平台多元化 传统体育媒体凭借着信息不对称和发行渠道的垄断，构建 了自身的话语权体系，主导着体育新闻传播秩序; 传统体育媒体的受者只能被动地接受信息，缺乏话语表达的渠道。体育新 媒体的出现，不仅是体育传播媒介的变化，更是改变了传统的 体育信息传播模式，使体育信息传播更加分众化、个性化和多 元化。搜狐体育、网易体育、腾讯体育等门户网站，微信、微博 等社交工具，都为大众提供了自由表达话语，发表观点的话语 平台。话语平台的多元化，打破了传统体育媒体对发行渠道的 垄断，拓展了民众在体育传播领域的话语空间，具有更大的话 语表达权利。体育新媒体的核心特征是交互性，它注重的是参 与式文化，每一个受者都可以参与体育信息的传播，扭转了传 统的单向度传受关系，这种互动的结果是大大节制了传统 体育媒体的权力，受众摆脱了对传统体育媒体的依赖。 体育新媒体赋予人们的不仅仅是体育信息接近权，更是体 育信息发布权。这种权力曾经是专业体育传媒机构和职业新 闻人的专属权力，而如今，权力的主体不断扩大，基本覆盖了所 有的公众[6]。以互联网为载体的体育新媒体，诸如体育类的微 信公众号、头条号等，这些账号的运营者和信息发布者主要是 以个人为主，它使每一个热爱、关注体育的人，可以低成本地发 布相关的体育资讯信息，将信息的发布权还原到个体，形成了 多元的、丰富的体育传播生态格局。同时，人们获取体育资讯 的渠道也变得多元化，不再单一地关注某一媒体，尤其是纸质 的体育媒体，由此带来传统体育媒体话语权利与权力的双重弱 化。因此，原有的传统体育媒体所构建的话语权体系被不断地 侵蚀和消解。 2. 2 体育媒体话语权的弥散化 体育媒体话语平台的多元化势必带来体育传播的去中心化。体育媒体话语权的弥散化体现在由过去的一个声音转 变为现在的众生喧哗。对于有争议性的体育事件，民众各有 所思，打破沉默，舆论纷纷，是非难辨，甚至一些细小的声音都 会被无限放大，影响舆论的走向。以体育类 APP、体育门户网站等为代表的体育新媒体正经历着野蛮生长，深深地吸引住大 众的眼球，具有广泛而深远的影响力，在与传统的体育媒体的 话语权交锋中占据上风。2016 年 3 月 7 日，网坛名将莎拉波娃因药检未通过而被拒绝参加澳网，然而莎拉波