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浅析对比手法在动画广告角色表演中的应用 摘要：随着社会主义市场经济的迅速发展，各个品牌和企业在宣传上的竞争都更加激烈。而随着科技的进步，以网络、微电影等为媒介大众传媒方式也越来越多。在诸多广告的宣传手段中，以动画为载体的广告制作手法因为其简单直接的优势而受到了许多商家和企业的青睐。在动画广告的拍摄手法中，有夸张、对比、反转、渲染铺垫等多种角色表演方法。本文以对比手法在动画广告角色表演中的应用为主要研究方向，在认真分析和整理了国内外研究现状的基础上，深入剖析了国内外动画广告中角色对比手法的应用与发展，继而以日本动画广告《麦当劳招聘》为例，分析了对比手法的实际效果。在对比手法在动画广告角色表演中的运用，本文先从角色表情和表演的夸张上分析了动画广告角色表演的特点，继而从情绪变化的塑造、内心活动的发生、情节反差的对比三个方面研究了对比手法在动画角色表演上的作用。最后，本文又以《纯杺纯意》为例，研究了对比手法在角色表演中的设计实践，并为对比手法在动画广告角色表演中的应用提出了思索与展望，以期填补我国在动画广告制作方面的空缺，弥补我国与西方发达国家的技术差距，为我国动画制作和视觉传达设计的研究提供文献资料和理论参考。 关键词：动画广告;角色塑造;对比手法 一、引论 1.1研究背景 在市场经济快速发展的今天，企业要想在激烈的市场竞争中取得优势，除了价格战之外，如何拿捏住消费者的心理，让更多的人知道自己的产品优势，已经成为了取胜的关键。而广告，就成为了最优先的选择。随着大众传媒的快速发展，广告的传播形式也越来越多样，除了海报之外，电视、网络、CG动画、微电影、宣传片等，都能够为宣传起到不错的效果。而在生活节奏越来越快的时代，人们的时间成本也越来越高。动画以其简短、鲜明的特点迅速被商家和企业所青睐。动画中的对比手法能够以其鲜明的效果和简单粗暴的表达来引起人们的注意，是观看者迅速领会到广告中所表达的信息，从而取得较好的宣传效果。 1.2研究对比手法在动画角色表演中的目的及意义 1.2.1 研究目的 如今，动画的热潮愈演愈烈，全世界包括中国的动漫产业也在飞速发展。在动画产业和文化创意产业的推动下，商业广告也日益趋向动漫化。动画作为一种集文学、绘画、音乐等艺术门类为一体的综合艺术形式，就需要鲜明的表达方式来推动故事情节的进展。而对比的手法正可以满足这一要求。但由于我国在动画制作的技术和理论研究方面都起步较晚，所以本文以动画广告中普遍应用的对比手法为例，希望能够推动国内动画制作理论的研究，推动中国动画进步和发展。 1.2.2 研究意义 对比手法是把具有明显差异、矛盾和对立的双方安排在一起,进行对照比较的表现手法。对比手法由来已久，它常常是古今中外的文学大亨们的最爱，我们中国传统的国画艺术创作也常采用对比手法，而很多音乐作品的成功演绎也缺不了节奏快慢。动画中的角色表演运用对比手法可以塑造情绪变化、内心活动的发生、性格的转变等等。运用这种手法,有利于充分显示角色与角色之间的矛盾,突出商业动画广告中想要表达的内容，加强宣传的艺术效果和感染力。 1.3 基本概念 1.3.1动画广告的基本概念 作为动漫广告来说，主要是靠一些软件来做出动画效果，然后加上一些广告效果，通过网络等方式来传播的一种广告传播手段。就当前来说，动画广告一般分为两种基本形式。第一种，一些有需求的企业，为了更好地传播商品信息，提高市场知名度，获得较大的市场份额，并用动画的手段来进行传播的手段。再一种，就是用动漫广告的形势来呼吁或组织人们投身于公益性或公共性事业的建设。可以通过这种方式来提高公益性事业的知名度，称为公益广告。一般来说，以动画为传播方式的广告的传播途径都是大众传媒和现代化的传媒方式。 1.3.2角色表演的基本概念 最初，米德定义了这种角色扮演的定义，即将某种社会角色定义在一个特定的人身上，然后再让这个特定的角色做出行动。从目的性上来说，角色扮演主要用戏剧性的表演来提出问题，以此让观众带入到戏剧中的人物中，以便于观众更深化的了解这些问题，从而使问题得到解决。在这种特定角色的扮演中，观众可以更好地理解和体验人物的经历和感情，是问题得到更好地解决。 1.3.3对比手法的基本概念 作为特殊的写作手法，对比能够设置两组对照，将完全不同或完全相反对立的两种人或事物摆在一起作对照。因此，对比手法也常常用在文学创作中。这种手法由于能够更好的突显出事物的矛盾和区别，以此来提高故事的对比性和戏剧性，来使人物的形象更加突出，使文学作品更加具有艺术性。 二、国内外研究现状 2.1 理论研究 国外研究动画广告的历史先于中国，各行各业的商业广告形