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浅析中国媒体市场发展现状 摘要：当下随着人工智能、VR、AR等虚拟技术的不断完善，新媒体领域即将面临巨大的变化和改变，在这样的大趋势之下，必须对媒体的发展现状以及趋势有一定的把我，才能在当下先进网络媒体技术的基础上不断创新传播方式，占领媒体市场的制高点。而市场是最能直接反应大众消费喜爱及趋向以及媒体发展现状，文章以李宁在新疆媒介市场的发展变化为缩影，对我国当下的额媒介市场发展限制进行分析研究，并对未来的发展趋势进行简单的预测。 关键词：媒体，市场，现状，趋势 Absrtact: Nowadays, with the continuous improvement of artificial intelligence, VR, AR and other virtual technologies, the field of new media is about to face tremendous changes and changes. Under such a general trend, we must have a certain understanding of the current situation and trend of media development, in order to continuously innovate the mode of communication on the basis of the current advanced network media technology and occupy the commanding heights of the media market. The market is the most direct response to popular consumer preferences and trends as well as media development status. In this paper, the development of Li Nings media market in Xinjiang as a microcosm, the current restrictions on the development of Chinas frontier media market are analyzed and studied, and the future development trend is simply predicted. Key words: media, market, current situation, trend 1.李宁在新疆媒介市场的发展 新疆是一个多民族的地区,而且是新疆的民众大多喜欢运动，特别是马上运动、摔跤、足球、拳击、赛车等，因此，李宁的体育用品在新疆很受欢迎。 随着互联网和以及网络信息技术的迅速发展 ,李宁也开始融合互联网媒体进行产品的销售。建立自己的官方网站提供大量的免费信息供新疆的用户访及时了解公司的历史、现状和发展。2006年10月15日 ,李宁推出了国内首家专业跑步互动平台――李宁iRUN 跑步俱乐部。iRUN 网站设有iRUN 部落、专业跑步、互动快讯、音乐跑不停、跑步产品、下载与分享六大板块,融合了跑步专业知识、会员社区与论坛、跑步产品、娱乐和活动等综合网站的强大功能。李宁公司鼎力打造的iRUN 网站,使得更多的新疆民众加入到了跑步的队伍中来,体会跑步带来的那种无拘无束的感觉 。之后,李宁公司与网易结成合作伙伴,共同打造全新的李宁- 网易体育频道 。随后又与新浪合作,创办了新浪李宁篮球社区 ,进一步加大了媒介的宣传力度，使得李宁在新疆媒介市场的得到了极大的推广。 到如今，随着电子商务、微博、微信、公众号等自媒体平台的兴起，使得李宁与自媒体的联系更加的密切，李宁占媒体市场的比例也在不断地加大，在新疆的各个区域都建立了分销终端网络，极大的促进了新疆消费者的便利，也促进了李宁在新疆的发展。 2.中国传媒行业发展现状分析 2.1 2018年中国传媒产业概况 从传媒行业当下的市场发展现状来看，当下互联网媒体的发展前景持续良好，而传统媒体的发展有所下行。其中媒体行业中广播电视行业2018年整体收入基本与2017年相近，2018年广播电视的广告收入较低，较2017年有所下降。报刊的发行量及其广告的利润持续下降，而犹以报纸广告市场的跌幅最大，市场整体规模不足150亿元。图书和电影是传统媒体行业中中仍能保持两位数增长的市场，但与互联网媒体的发展相比，其规模与市场仍相对较小。这一现状从李宁在新疆传媒市场的发展就能看出，李宁在