月高等教育自学考试市场营销学真题.pdfVIP

大学生自考教育中心 2017 年 4 月高等教育自学考试市场营销学真题 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 1、市场营销管理的实质是（ ） A、产品管理 B、价格管理 C、需求管理 D、销售管理 2、下列对交易营销描述正确的是（ ） A、以合作为主 B、适用于注重短期价值的顾客 C、注重长远利益 D、先留住老顾客，再吸引新顾客 3、某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的 依据之一，这种市场需求预测方法属于（ ） A、德尔菲法 B、销售人员预测法 C、专家预测法 D、经理人员预测法 4、通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是 （ ） A、市场吸引力和业务优势 B、市场成长率和业务优势 C、相对市场份额和业务优势 D、市场吸引力和相对市场份额 5、当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差 异时，这种购买类型是（ ） A、习惯性的购买行为 B、复杂的购买行为 C、减少不协调感的购买行为 D、寻求多样化的购买行为 6、美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的 服装厂，这种发展新业务的战略是（ ） A、前向一体化 B、多角化 C、水平一体化 D、后向一体化 大学生自考教育中心 7、营销环境中成熟环境具有的特点是（ ） A、低机会低威胁 B、高机会高威胁 C、高机会低威胁 D、低机会高威胁 8、某国成品油市场主要由 A、B、C 三家公司把持，这种市场结 构属于（ ） A、完全竞争 B、垄断竞争 C、完全寡头垄断 D、完全垄断 9、批发商和零售商属于（ ） A、政府市场 B、机构市场 C、生产者市场 D、中间商市场 10、按照消费者的个性细分市场， 这种市场细分的依据是 （ ） A、人口变量 B、地理变量 C、行为变量 D、心理变量 11、千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标 市场选择模式是（ ） A、全面进入 B、产品专业化 C、市场专业化 D、单一市场集中化 12、在产品概念中，冰箱的式样是（ ） A、延伸产品 B、期望产品 C、潜在产品 D、基础产品 13、下列商品属于特殊品的是（ ） A、高档轿车 B、牙膏 C、香皂 D、毛巾 14、企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的（ ） A、宽度 B、长度