媒介融合时代学术期刊的传播力提升策略.docxVIP

媒介融合时代学术期刊的传播力提升策略 杨晓彤 徐丁尧 郑艳华 步召德 摘 要 传媒产业已进入媒介融合时代，学术期刊的传播途径也发生了巨大改变。传统的学术期刊传播多局限在传播活动上，媒介融合背景下学术期刊的传播力提升策略亦相应改变，文章从贯彻国家政策，搭建传播发展平台，顺应数字化浪潮，多方面提升学术期刊影响力，提升服务意识，创新传播模式，提高融媒编辑力，缩短数据更新周期和优化数据时效性等各方面进行阐述，充分利用各种途径提升学术期刊的传播力。 关键词 媒介融合;学术期刊;传播 新时期传统媒体与新媒体之间的界限逐渐消融，多种媒体形态相互共存交融，传媒产业进入媒介融合时代。学术期刊不仅要关注内容建设，还要关注如何将科研成果快速有效地传播给广大读者。传统的学术期刊传播多是局限在传播活动上，是由作者、编辑、读者构成的平面传播。这种传播是基于传统期刊的形式而存在的，那么传统的学术期刊存在的形式变化或消失以后，媒介融合背景下学术期刊必须采取积极开放的态度，应对时代进步和技术发展的挑战[1]。 1 关注学术期刊传播力的多重背景 1.1 国家战略层面的推动 近年来，伴随我国出版业的体制改革，数字化转型进一步升级，深度融合发展势在必行，学术期刊的传统发展道路充满危机，如何通过传播力来提升期刊的发展活力是当下非常重要的研究内容。20XX年中央全面深化改革领导小组通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，20XX年国家新闻出版广电总局下发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，20XX年国务院发布了《新一代人工智能发展规划》，这一系列国家层面的战略规划，直接推动了中国信息化产业的发展，对期刊的编辑、出版、发行产生了新的变革意义。基于自身的媒介特点，学术期刊应顺应学术传播规律，适应媒介融合时代的要求，努力提升期刊的传播力[2]。 1.2 学术期刊数字转型 数字化是数字技术发展的必然趋势，其技术意义并不仅仅局限在工具性层面，而是全行业生产方式颠覆式的变革。数字化背景下学术期刊既要一贯地重视内容生产，又要重视知识传播、追求立体式发展。当前我国学术期刊数字化主要是建立自有网站、使用在线投审稿系统、设立微信公众号微博等自有媒体，与数据库合作数字化和期刊集团数字化。而这其中也存在不少问题：1）数字化徒有形式，自媒体缺乏创新，期刊网站数据更新迟缓，期刊投稿系统操作繁杂，期刊的微信公众号、微博等内容匮乏，多是将文章机械的置于新媒体上，无二次创新;2）受商业化数据库平臺合作的制约，学术期刊虽为内容提供者，但与商业数据库合作之后话语权受到影响;3）学术期刊的传播力定位不够精准，很多期刊还在追求数字化工具的转型，没有重视基于传播力提升的平台搭建[3]。 1.3 受众阅读需求的改变 20XX年中国新闻出版研究院《第十六次全国国民阅读调查结果》显示：“20XX年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%。数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为76.2%。”新媒体的便捷性极大方便了人们的阅读活动，但是多数为零散的碎片化信息，学术期刊论文往往专业性强、篇幅较长，需要读者进行深度阅读，这种阅读矛盾需要解决。 移动互联网传播的“即时性”提高了读者对时效性的要求，而学术研究内容的时间积累性注定了学术期刊很难拥有新闻媒体那样的时效性，因此学术期刊需要构建全新的传播框架才能进行有效发挥传播优势。 学术期刊的读者往往是本专业从业人员，他们关注专业领域内的最新科研成果和技术信息，关注国家的相关科技政策和科研管理政策，关注与他们职业发展相关各种信息。融媒时代，随着学术期刊的多方位宣传，除了上述专业从业人员，非专业大众也出于兴趣开始阅读学术期刊，他们常以增长知识开阔眼界为目的，这就要求学术期刊拓宽宣传渠道，提升传播力度[4]。同时，互联网时代下，知识的生产及获取成本大幅下降，传统的专业学术研究在很多领域也呈现出业余化的潜力，涌现出一定数量具有相当水平和广阔视野的学术普及力量，对专业学术研究形成有益补充。学术期刊传播力的提升也有利于这股新力量的成长。 2 传播力提升途径 2.1 把握国家政策，从政策高度提升传播力 传播是技术，更是思想引导，学术期刊在解决重大理论和创造科研成绩的同时，也承担着政治责任。近年来，国家以课题或重大选题、计划等形式对学术期刊进行了前所未有的支持，学术期刊应该抓住机遇，立足本土，放眼世界，把国家政策的扶持落到实处，将扶持转化为高影响力高传播力。 2.2 制定传播力发展战略，搭建传播发展平台 制定发展战略，首先要树立媒体融合的经营理念，树立