2019年女性用品行业分析报告.pdf

2019 年女性用品行业分析报告 2019 年 8 月 目录 量价齐升扩规模，新兴品牌促升级…………….5 我国卫生巾行业进入升级期 5 量价齐升助市场稳步扩张7 集中度提升趋缓，新兴品牌入局9 互联网普及与消费升级利好新兴品牌发展11 互联网普及削弱渠道壁垒 11 消费升级孕育个性化与品质化需求 13 新兴卫生巾品牌应运而生 14 国产新兴品牌重线上渠道与多媒体营销，国外新兴品牌重线下渠道18 渠道：国产新兴品牌线上销售更佳，国外新兴品牌线下铺设更广 18 品牌营销：国产品牌主攻多媒体营销，国外品牌缺乏线上品牌运营20 主要国内企业分析 …22 2019 年 8 月 15 日 2 图表目录 图表 1.我国女性早期使用的月事带 图表2.我国卫生巾行业发展历程 图表3. 国产卫生巾进行产品升级 图表4.我国功能性卫生巾异军突起 图表5.我国互联网卫生巾品牌追求高产品附加值 图表6. 市场部分卫生巾品牌一览 图表7. 2009-2017 年我国卫生巾出厂销售额 图表8. 2009-2017 年我国卫生巾及护垫市场规模 图表9. 2009-2017 年我国卫生巾平均出厂价 图表 10. 2011-2017 年我国卫生巾人均消费量 图表 11. 我国女性护理用品人均消费量持续攀升 图表 12. 2010-2018 年女性护理用品人均消费量 图表 13.我国卫生巾市场规模（工厂端）测算 图表 14. 2018 年我国卫生巾市场头部品牌份额情况 图表 15. 2018 年美国卫生巾市场头部品牌份额情况 图表 16. 2008-2018 年卫生巾零售额 CR3 变化趋势 图表 17. 2008-2018 年卫生巾零售额 CR5 变化趋势 图表 18. 我国卫生巾零售端市场份额集中度变化趋势10 图表 19. 全棉时代卫生巾营收同比增速明显领先 图表20. 我国卫生巾产品分渠道零售额增速 图表21. 我国卫生巾产品分渠道零售额占比 图表22. 2018 年我国网购用户数占网民比重为 图表23. 我国实物商品网上零售额占比持续增长 图表24. 我国快速消费品城镇零售渠道销售额占比 图表25. 我国快速消费品城镇零售渠道销售额同比增速12 图表26.我国各省市女性健康消费线上发展水平 图表27. 2010-2018 年我国网络广告市场规模高速增长 图表28. 2018 年我国网络广告市场规模占比达 图表29. 我国城镇居民人均可支配收入持续较高速增长13 图表30. 2018 年中国中产女性消费时最关注的的因素