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发挥文化在旅游产业中的引领作用 文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，是人类智慧的结晶。旅游业是具有鲜明文化特征的经济产业和具有经济特征的文化产业。在发展旅游产业过程中，应注重发挥文化的引领作用，满足人民群众日益增长的文化需求，创造完善意义上的“旅游文化”。 一、文化是旅游业的灵魂 旅游是文化的“体”，文化是旅游的“魂”，两者相得益彰。旅游产业的发展离不开文化的支撑，文化的注入有助于提升旅游的质量和品位；反之，就会失去吸引力和生命力。注重文化内涵、提升文化品位是推动旅游业发展的有效途径。 旅游是一种综合性的文化活动，它能再现和满足游客对精神文化方面的追求。旅游的吃、住、行、购、游、娱六要素，无一不渗透着丰富的文化内涵。如：吃，景点推出的当地风味小吃、“文化宴”等，本身就体现了风俗食文化；住，景点宾馆的建筑风格要与本地旅游内容的氛围相协调，体现景区的文化特色；购，人们在旅游过程中为加深印象和领悟文化，总希望购买一些带有特色文化的“纪念品”。至于行、游、娱，本身就属于精神享受，呈现着显著的文化特征…… 旅游过程的每个环节，文化无处不在，旅游渗透着丰富的文化内涵。在旅游活动中，看不到真文化是“主”（景点），不文化，有文化不领略是“客”（游人），没文化，旅游过程无不反映了主体（游客）的文化需要和客体（旅游景点）的文化价值以及服务人员的文化素质。发展旅游事实上就是再现和传播文化，旅游过程就是用文化来感染、陶冶游客的情操的过程，就是让游客在享受中感悟人类优秀的文化成果。景点有文化，游客故愿为。 二、注重营造和构建文化共鸣 旅游属社会文化活动，存在认识与被认识、发现与被发现，在这个过程中，我们要注重营造和构建游客与景点的文化共鸣，并逐渐形成特定的文化氛围与文化传统——旅游文化。旅游文化的共鸣取决于旅游品位和旅游心理两大层次。前者属表层次，如自然风光、风土人情、名胜古迹、民间艺术等；后者属深层次，如人们的审美需求、审美价值、审美兴趣、审美能力、审美心理以及对自然界和社会的特殊事物与特殊现象的猎奇心态等等。 随着社会的进步，人们满足了物质需要之后，对精神文化需求的欲望会越来越强烈，尤其是对特色文化（个性文化）产生了极高的兴趣。特色文化是地方旅游产业的核心，作为文化载体的旅游，可以使人们在休闲的过程中增长知识，在欣赏自然资源和人文景观的过程中获取文化，而这些过程就是文化共鸣。 三、文化与旅游融合才能实现旅游繁荣 它不仅极大地丰富了文化本身的内涵，推动了文化经济、社会文化的发展，而且也赋予旅游产业更加丰富的内在要素和更加广阔的繁荣空间。 文化能促进国家与国家之间、地区与地区之间、城市与城市之间的交往、交流与融合，并使“个文化”（本地文化）发展摆脱相对封闭的地域限制，与“众文化”（区域文化）碰撞后相互汲取异文化的营养、精华后，达到丰富自身的文化，产生发展旅游文化的内在动力。 四、文化是旅游产业发展的基石 旅游本身就是文化，发展旅游产业，主要要发挥文化的引领作用。用文化做基石，将其链接：首先，把文化再现在旅游景点形象的塑造方面，通过挖掘本地的文化内涵，结合现代旅游者的需求、审美，塑造一个特色鲜明而富有文化品位的旅游形象，并做到旅游环境与文化和自然环境和谐，以生态理念来体现文化。其次，把文化再现在广泛性与渗透性上。一方面，要注意景点的自然景观、人文景观与当地文化在氛围、格调上的协调一致；另一方面，要使文化层面更加广泛和深入，同时还要注意不断拓宽文化空间，向景点周围延伸，并波及到相关领域，使旅游无时、无处不透露出浓厚的文化气息，彰显出浓厚的文化氛围…… 总之，随着社会的进步和人们素质的提高，文化与旅游的结合会越来越紧密，发挥好文化在旅游产业发展中的引领作用，才能真正实现旅游产业的发展与繁荣。 （作者系安阳市旅游局局长） 城市名片 世界文化遗产——中国殷墟 20XX年中国殷墟正式列入《世界遗产名录》，成为中国第33处世界遗产。殷墟作为20世纪以来中国考古学最重要的发现之一，是我国目前已知最早的成系统的文字——甲骨文的发现地，是世界上最大的青铜鼎司母戊大方鼎出土的故乡，是我国第一个有文献记载并为考古发掘所证实的商代都城遗址。它全面、系统地展现出3300年前中国商代都城风貌，出土了数量惊人的青铜器、甲骨文、玉器、骨器等精美之物，是全人类宝贵的文化遗产。殷墟的发掘，确证了中国商王朝的存在，使传统文献记载的商代历史成为信史。 殷墟位于中国历史文化名城——安阳西北，横跨洹河南北两岸。古称“北蒙”，又名“殷墟”，甲骨卜辞中又称之为“大邑商”“商邑”，为中国商代晚期（约公元前1300年~公元前1