雷柏游戏系列产品推广专业策划案.doc

目录……………………………………………1—4 第一部分?序言 1.策划方案研究意义…………………………………5 2.策划方案目标………………………………………6 3策划方案目标………………………………………6 4可能创新之处……………………………………6 第二部分?市场调研及分析 行业动态调研及分析? 1.行业饱和程度………………………………………7 2.行业发展前景………………………………………8 3.行业技术及相关技术发展…………………………9 4.社会环境……………………………………………13 第三部分 企业内部调研及分析 1.?财务情况，财务支出结构…………………………14 2.?企业生产能力，产品质量，生产水平……………16 第四部分 雷柏科技企业内部条件分析 1.?雷柏科技企业概况及发展历程……………………20 2.雷柏科技企业企业治理情况……………………21 3.雷柏科技企业经营状………………………………22 4.雷柏科技企业人力资源情况………………………23 第五部分 多元化战略 一、多元化战略不一样类别……………………………23 1.横向多元化战略……………………………………23 2.纵向多元化战略……………………………………24 3.多向多元化战略……………………………………24 4.复合多元化战略……………………………………24 ? 二、多元化战略原因……………………………… 24 1.战略性行业转移……………………………………24 2.范围经济……………………………………………24 3.提升或获取关键能力………………………………24 4.分散风险……………………………………………25 三、战略分析工具………………………………………25 1.PEST分析工具………………………………………25 2.替换晶威胁………………………………………25 3.新进入者威胁……………………………………26 4.供给商讨价还价能力………………………………26 5.购置者讨价还价能力………………………………26 第六部分 ?行业环境分析 1.行业经济特征分析…………………………………27 2.社会，文化原因……………………………………27 3.技术环境……………………………………………28 第七部分 雷柏科技企业SWOT分析 一、优势分析……………………………………………28 1.技术研发优势………………………………………28 2.品牌影响力优势……………………………………28 3.专业自动化系统集成项目团体……………………28 二、劣势分析……………………………………………28 1.产品结构不合理及产品平均竞争力较低…………29 2.过分依靠传统渠道…………………………………29 三、机会分析……………………………………………29 1.消费者个性化需求…………………………………29 2.平板电脑外设市场…………………………………29 3.轻量级机器人行业…………………………………29 四、威胁分析……………………………………………30 1.原依存行业市场需求下滑…………………………30 2.品牌竞争猛烈………………………………………30 3.传统渠道被电商替换，新进入者威胁加大………30 第八部分 雷柏科技企业战略态势选择 雷柏科技企业使命和前景………………………31 雷柏科技企业发展战略约定……………………31 实施技术关系多元化原因………………………31 第九部分 雷柏科技企业品牌推广战略实施方案 1、加强技术创新……………………………………32 2、增加新产品开发…………………………………33 3、市场开发及营销网络开发………………………33 4、加强人才培养和引进……………………………34 5、完善企业治理……………………………………34 6、筹资、收购和吞并………………………………35 雷柏VPRO游戏系列产品推广策划方案 目前包含游戏鼠标系列、游戏键盘系列、 游戏手柄系列三大产品线 第一部分?序言????在过去十几年里。IT行业迅猛发展和全球电子产品快速更新换代，使得多种多媒体产品日益受到消费者青睐。依存于数字化时代关键-PC发展。以键盘、鼠标产品为主键鼠行业和整个电脑外设行业全部得以随之快速发展。