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异型西凤酒包装纸盒设计及印刷工艺设计 印刷081： 王昌勇 指导老师：刘国栋 （陕西科技大学造纸工程学院 陕西 西安 710021） 摘要：近些年，酒盒包装行业日趋繁荣, 精美工艺设计、精湛加工工艺打造了一系列精美绝伦酒盒包装。在琳琅满目标酒盒包装中，异型酒盒显尤其出色。此次工艺技能训练以异型西凤酒包装纸盒为对象，分别采取管式和盘式结构设计了两款酒盒，并对两款酒盒整体结构、开口方法进行了具体设计。同时结合西凤酒传统设计特点，对标志、字体、图像、整体色彩等元素进行了装潢设计，最终制作出两款异型西凤酒酒盒。在此基础之上又进行了两款异型酒盒印刷工艺探讨，为印刷企业提供了包装纸盒设计制作理论依据。 关键词：异型酒盒，开口方法，整体设计，装潢设计，印刷工艺 Special liquor packaging carton design and printing process design ABSTRACT: In recent years, wine packaging industry is booming, the exquisite design technology, superb processing technology to create a series of exquisite beyond compare of wine packaging. In a superb collection of beautiful things of wine packaging, special wine was particularly conspicuous. The craft skill training with shaped liquor packaging cartons as the object, using the tube type and plate type structure designed two kinds of wine, and the overall structure of the detailed design, open mode. Combined with the liquor of traditional design features, signs, fonts, images, the overall color elements such as the design and decorating, eventually making two special wine. On this basis and two special-shaped boxes printing process of printing enterprises, to provide packaging carton design theory. KEYWORDS: Shaped wine, open mode ,structure design, decoration design, printing process 1绪论 中国酒文化早在周代就已形成，在汉代以后又得到不停丰富和发展，而酒外形包装盒发展，也由原始包装发展到现在多样化包装。不过在琳琅满目标商品货架上，首先展现在大家眼前便是酒外形包装盒，它对酒销售起到了很关键作用。高贵典雅、独具匠心包装必能给酒带来超凡脱俗特质，带给消费者更多精神享受，所以酒包装盒外形设计就显得尤为关键了。文中从酒盒整体结构设计、酒盒开启方法设计、酒盒装潢设计、和历史文化角度这四方面着手分析并设计酒盒，提出酒盒设计需考虑原因及方法。 从酒盒包装业发展中能够看出精美、有文化内涵、结构新奇包装往往更含有吸引力，更能使消费者产生购置欲望。将多种印后加工工艺纳入产品包装设计之中，再结合酒文化，设计出产品将更含有市场竞争力，愈加符合市场。 现代社会，对于包装设计不能千篇一律，毫无自己特点，这么设计只能埋没在大众化市场之中，最终，产品也将伴随大众化而流失。所以，产品在进行设计时，要有自己特点，和众不一样，这么才能在众多产品之中独树一帜，鲜明突出自己产品，这么，才最易引发消费者购置欲望。在进行设计时候还应注意产品产生背景，文化底蕴。假如背离文化进行设计，只会丧失更多市场。设计产品要有文化内涵，同时既精美又经济。产品包装构思是设计灵魂，是由不成熟向成熟方向发展，其中，构思关键在于要表现什么及怎样进行表现。在这次酒盒设计过程中结合了酒文化，从整体结构、开口方法、商标、图案、色彩等方面入手，突出了商品特征，从而，设计出产品包装含有引导消费，加强品牌效应，刺激消费者购置欲望。 2市场调研和商品定位 2.1酒盒现实状况和发展 酒盒现在在中国市场竞争度很大，酒包装更讲究传统习惯和文化内涵