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媒介融合背景下的广西广告设计探究 　　摘要：目前我国处于媒介整合向媒介大融合的 过渡时期，许多媒体试水多媒介传播，力图实现一次 采集、整合利用、资源共享，实现资源最大化利用， 获得超额利润。在这样的媒介背景下广西的广告设计 发展并不是那么的超前。因此通过对每家融合背景的 分析，提炼在媒介融合背景下广西广告设计的特点。 　　关键词：媒介；广告；设计 　　中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号： 2095-4115 （2014 ）02-87-1 　　媒介技术进步和媒介形态改进构成了广告业变革 的媒介生态，是广告业发展的先导和动力。每次媒介 生态变化，都改变了广告市场中多元主体之间的力量 对比关系，也改变了广告业的行业理想和操作规范。 在数字技术、网络技术和存储技术变革的基础上产生 的媒介融合趋势，构筑了广告业生存和发展的最新媒 介生态，成为影响广告业发展的首要因素。 　　媒介融合“发现了人”，使公民成为显在的传播主 体，也使公民的传播权益保护和传播权力行使成为广 告传播关系的核心。从广告业的角度来讲，媒介融合 促使广告受众在广告市场中的主体意识觉醒，也使广 告受众的广告素养培养成为广告教育的新鲜话题。媒 介融合与广告受众主体意识的觉醒媒介融合是指在数 字技术、网络技术和存储技术等传媒技术产生的基础 上产生，以受众需求变化为导向，从整体上打破传统 传媒业的边缘，彰显个性媒体的独特传播优势，实现 立体式传播效果的媒介生态形式，其终极目标是实现 社会的媒介化。从传播技术来讲，数字技术、网络技 术、存储技术的创新推动了媒介形态之间的融合，使 得传播内容的生产、传输和接受呈现同一化和个性化 的发展趋势。但是在广西广告设计的发展还是大多停 留在以前的传播趋势之中。 　　因此在媒介融合的背景下，广西广告设计从传媒 格局、传播技术、营销环境与受众分析出发，探讨了 媒介融合对广告策划的影响，主要表现在媒介融合对 广告目标受众、对广告定位、对广告信息、对广告媒 介的影响这四个方面。进行整体的分析广西广告设计 创新的内容：广告市场调查的创新、广告定位的创新、 广告创意表现的创新。其中，广告市场的创新体现为 调查方式和手段的性价取向和目标受众群体的精准把 控；广告定位的创新表现在传受双方形象的一体性和 传播关联方形象的一体性上；广告创意表现的创新体 现为广告信息的差异性和兼容性布局及广告表现的多 样性和延展性的统一。在前述影响和创新内容的基础 上，最终构建出广告策划的二种新模式，即整合型模 式、持续型模式，并分别描绘出了它们的模型图。 　　以广西地区诺基亚音乐手机品牌营销案例的广告 为例：对上述创新内容、模式进行了实证分析。 新 的广告媒体运作在业界已有尝试，广告策划人越来越 需要有非同一般的谋略和胆识，创新意识要求越来越 强。所谓的设计基本原则只是简化了用户和产品的复 杂程度，没有完全考虑到社会和人因工程的复杂性， 做用户体验设计没有固定的章法可循，需要的是一种 独特的视角和个性化的方法。其实这个广告生活中的 情景模拟，让用户降低学习难度、减少记忆负担，只 靠一些界面的提示是永远不够的，要知道无论用户是 多么有经验的人，也是第一次面对你的新产品，这是 一个互动的帮助过程。 　　所以提供给用户直观有效的产品解说，让用户直 接了解产品的各种特殊功能，在不同的环境、场所、 时间、情境中区分理解产品的不同使用状态，而故事 性的记忆会让用户不那么紧张。在故事编排的同时， 加入功能点的介绍和界面操作的演示，也是一个强化 设计的手段。 　　让用户再方便一点，一个产品从设计之初就应该 保持简单，简单的设计让用户使用更方便。好的设计 只包含那些用户完成目标过程中所必需的功能。突出 产品的少量特点形成强烈印象，用户体验设计中智能 的设计是最为美妙的，以突出产品的特点来给用户留 下深刻印象，例如一些影音品牌不仅在产品上加入抗 噪芯片，让视频播放更清晰，在产品网站和视频演示 中也强调了这点，以情感化体验作为特色信心，给用 户带来非同寻常的感受与记忆。 　　通过这个媒体广告案例的研究产品体验设计，我 们还需要专注于重点功能设计，并用高雅的界面突出 重点功能，让用户在操作中更轻松、更愉悦。这样才 能达到广告与媒体的结合。 　　随着社会的不断发展，传媒行业进入了多种媒体 并存及逐渐相互融合的阶段，尤其是网络与数字化科 技的不断深入和普及，出现了网络、媒体、通信三者 的“大融合”，使受众呈现“碎片化”