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媒介融合下的广播电视媒体传播形态创新探讨 　　摘 要 近年来，随着科技的进步尤其是互联网技术的 发展，新媒体异军突起，全面影响人类生活的同时，也拓宽 了人类接受信息的渠道，增加了人们接受信息的方式，传统 媒体只能单一观看或获得信息，但新媒体已经完全达到声、 像、影三合一，由此也逐渐成为时代发展潮流。有专家与和 新闻从业者担忧，传统媒体将在新媒体的冲击下全面走向没 落。不过从新媒体发展趋势来看，其短期无法完全取代传统 媒体，只会带来更多新的挑战和机遇，因此，只要传统媒体 借新媒体之势不断创新传播形态，便能稳健持久的生存下来。 　　关键词 媒介融合；传统媒体；新媒体；创新形态 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708 （2015 ）140-0227-02 　　笔者从事一线新闻工作已有 9 年，对近几年新媒体的异 军突起感触极大，尤其在民生新闻板块，新媒体所带来的冲 击尤其明显。在新媒体语境下，传统新闻如何与时俱进，对 采编流程升级再造，传统媒体的出路何在等，是每一个新闻 人所必须要正视和思考的。本文将以笔者多年采编的经验， 就媒介融合下的传统媒体传播形态创新做一些思考。 　　1 “媒介融合”的概述 　　科技发展日新月异，新闻的传播介质日益多样化，传播 的方式也呈立体化、全方位的特征。20 世纪 80 年代，美国 学者最早提出“媒介融合”的概念，其定义单一即结合原先 属于不同类型的媒介。美国马塞诸塞州理工大学教授浦尔指 出，所谓“媒介融合”指的是各种媒介呈多功能一体化的发 展趋势。2006 年 4 月，美国密苏里新闻学院副院长布鲁克斯 教授在学术讲座中解释：“媒介融合”是新闻学中的一个假 设，其核心思想是：在媒体技术发展和藩篱的打破中，网络、 电视等媒介不断进步，实现各类新闻媒体的有机融合。虽然 学者们的理解和定义略有差异，但“媒介融合”毫无疑问是 当今媒体发展的重大趋势之一。面对大量涌现的新媒体和不 断发展的信息技术，传统媒体大变革迫在眉睫。 　　2 媒介融合背景下传统媒体形态的创新 　　2.1 新媒体化的广播呈多元化发展 　　广播媒体有着自身的优势，即伴随性和移动性，但广播 也有先天缺陷，即形式单一、线性传播和转瞬即逝。在新媒 体时代，广播应主动对接微博、微信等，创新广播节目传播 方式，拓展传播渠道，打造便于网络在线收听的多元化平台。 　　在这方面，我国最具典型代表的是中国国际广播电台网 络电台，中国国家广播网络电台是第一家由我国官方网站开 办，并于 2005 年 7 月 13 日正式开播的国际在线网络电视。 截止目前，国际在线网络电台拥有劲曲调频、轻松调频、海 峡飞虹、南海之声、手机电视和 Office Radio 等可供全天收 听的广播，包括外语教学、资讯、娱乐音乐等一系列服务。 国际在线网络电台针对网络听众群体，专门制作符合网民收 听习惯的节目，是我国国内当前竞争力和影响力最大的网络 电台，完美的融合了网络交互性与线性两种媒体传播特点。 近年来，全国各地的广播电台也都相继推出了基于微博或微 信的手机客户端，既扩展了节目收听群体，又增加了听众 　　粘度。 　　不难发现，基于新媒体技术的广播能突破时空间局限， 实现单一信息传输到多样信息平台的转变，让听众按照自身 喜好选择收听的节目。其最显著的变化就是转变以往单一声 音传播的模式，达到全方位包括文本、声音、图片、视频的 展现，在节目内容丰富的同时也提升了吸引力。 　　2.2 新媒体化的电视媒体更加“丰满好看” 　　通过对网络和手机终端的有效利用，传统媒体不仅扩大 了观众的参与性，也大大改变了传统电视节目的组织生产和 传播样式。 　　在电视节目的组织生产上，微博、微信等新媒体平台的 出现和普及，极大方便了传统媒体从业者，也极大提高了电 视媒体的传播效能。以笔者所在的泉州广播电视台新闻中心 《新闻广角》栏目为例。微博兴起后，《新闻广角》栏目很 快开通了官方微博，粉丝达 11 万人，获得了大量的新闻线 索和年轻客户。2014 年 3 月，新闻中心新媒体小组正式组建， 《新闻广角》微信公众号亮相，目前粉丝已突破8 万人。新 媒体小组就前线记者一道，遇有突发热点新闻，就第一时间 在《新闻广角》微信号推出。2015 年 5 月 25 日凌晨，原泉 州市委书记黄少萍因病逝世，《新闻广角》微信号第一时间 发出消息，立即被新华网、中新社等众多媒体转发，当天该 条微信的转发量高达 56 万多人次，大