第十套试题一、名词解释1、市场营销2、市场营销环境3、消费者市场.docxVIP

第十套试题 一、名词解释 1、市场营销 2、市场营销环境 3、消费者市场 4、目标市场 5、新产品 二、单项选择 （ 在下列每小题中，选择一个最适合的答案 ） 1、许多冰箱生产厂家高举“环保” 、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所 奉行的经营哲学是（ ） A、推销观念 B、生产观念 C、营销观念 D、社会营销观念 2、 在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（ ） A、发起者 B、影响者 C、决策者 D、购买者 3、 根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用与购买食品的 支出占家庭收入的比 重会（ ） A、上升 B 、下降 C、大体不变D、时升时降 4、 影响消费者购买行为模式的基本因素是（ ） A、经济收入水平 B、文化因素 C、社会因素 D、心理因素 5、 在以下（ ）的情况下最适合于采用无差异营销策略 A、 顾客需求多样化，企业能批量生产 B、 市场需求同质，企业能批量生产 C、 市场需求同质，企业产品有特色 D顾客需求多样化，企业产品有特色 6、 在社会营销观念中所强调的利益是（ ） A、企业利益 B 、消费者利益 C、社会利益 D 、企业、消费者与社会的整体利益 7、 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ） A、人口环境和经济环境 B、自然环境和文化环境 C、直接环境和间接环境 D、政治环境和法律环境 8、开往北京的列车有普快、新空快车、特快、直达快车，这些列车之间的竞争 关系是（ ） A、欲望竞争 B、类别竞争 C、产品形式竞争 D、品牌竞争 9、组织市场的主要组成部分是（ ） A、生产者市场 B 、中间商市场 C、非盈利性组织市场 D、政府采购市场 10、市场细分的根本依据是（ ） A、消费需求的共同性 B、消费需求的差异性 C、产品的共同性 D 、使用产品的差异性 三、多项选择 （下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案 ） 1、 Marketing 一词的含义是指（ ） A、市场营销 B、市场营销组合 C、促销组合 D、市场营销学 2、 生产导向的表现是（ ） A、 企业能生产什么就卖什么 B、 企业卖什么，消费者就买什么 C、 消费者需要什么，企业就生产什么 D以生产为中心，以产品为出发点 E、以生产为中心，以推销为重点 TOC \o 1-5 \h \z 3、 企业进行经济环境分析时，要着重分析的主要因素有 （ ） A、人口出生率 B 、消费者收入水平 C、消费者文化素养 D、消费者支出模式 4、 人均收入在很大程度上反映了一个国家（ ） A、教育与文化程度 B、现代化程度 C、人均消费水平 D对某一产品的需求量 E、人民的实际购买力 5、 以下竞争形式中属于同行业竞争的是（ ） A、产品形式竞争 B 、类别竞争 C、品牌竞争 D 、欲望竞争 6、 组织市场包括（ ） A、生产者市场 B 、消费者市场 C、中间商市场 D 、非盈利性组织市场 TOC \o 1-5 \h \z 7、 常见的市场定位策略有（ ） A、填补式定位策略 B、差异策略 C、并列定位策略 D 、对抗定位策略 8、 在选择目标市场营销策略时，需考虑的主要因素是（ ） A、企业的资源特点 B、产品特点 C、营销环境 D市场特点 E 、竞争者策略 9、 目标市场营销的全过程包括的步骤主要有（ ） A、市场细分B、目标市场选择 C、市场定位D、市场预测 10、 下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ） A、电力B、蔬菜C、水泥D、服装E、沙石 四、简答 1、 简述市场营销观念演变的几个阶段。 2、 简述市场营销直接环境诸因素。 3、 简述恩格尔定律的基本内容。 4、 消费者购买行为的几个类型 5、 商标的概念及其作用。 五、论述题 产品生命周期包括哪几个阶段？每个阶段的特点及策略。 六、案例分析题 在日本熨斗生产领域，松下电器公司的熨斗事业部很有权威性。然而，到了 20世纪 80年代，随着电器市场高度饱和，电熨斗也进入了滞销的行列。事业部的 科研人员心急如焚。一天，被人称为“熨斗博士”的事业部长岩见宪一召集了几 十名年龄不同的家庭妇女，让她们不客气的对“松下”的熨斗挑毛病。一位妇女 说：“熨斗若没有电线就方便多了。 ”一句话，说得开发部长拍案叫绝，立即组织 研究、设计。很快，不带电线的充电式电熨斗问世了，备受青睐。 问题：（1）松下电器公司为什么急于开发新型电熨斗？他们是如何寻求创意的？ （2）这个案例告诉我们，在将某种创意转化为具体产品时，应注意什么问 题？ 参考答案 一、名词解释 1、在变化的市场环境中，企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系 列营销活动。 2、所有处于营销管理职能之外，但对营销管理活动以及对促进和保持营销者与 目标顾客之间良好关系有影响力的各种因素 3、指为满足个人或家庭的生活消费