广告策划与管理考试试题(doc7)版.docxVIP

旅游学院 系 2002 级 本 科 市场营销 班 考生姓名 学号 密 ○ 封 ○ 线 乐山师范学院 2004 —200 5 学年度 下 期考试题 课程名称 广告策划与管理 A 卷 另加添卷纸 页 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 得分 一、单项选择（ 10 分，每题 1 分） 1、广告构成要素不包括下面哪项（ ） A．消费者 B ．广告媒体 C ．广告信 2、下列那项不属于现代广告的四大台柱之列（ ） A．广播广告 B ．网络广告 C ．报纸广告 3、下列哪项不属于广告调研的特点 （ ） A．目的性 B ．科学性 C ．艺术性  得分 息D．广告主体 ．电视广告 ．经济性 4、 通过广告人的独特构思，创造可能表现广告主题，具有实际作用和情感作用的艺术表现。这就是 ( ) A. 广告策划 B. 广告预算 C.广告效果测评 D. 广告创意 5、《广告法》规定，我国广告监督管理机关是 ( ) A. 县级或以上工商行政管理机关 B. 县级或以上人民政府文化部门 C. 县级或以上人民政府 D. 县级或以上人民政府质量技术监督局 6. 粉广告词： 购买加佳，是您明智的选择 。就其运用的广告心理战术而言，是属于 ( ) A. 刺激需求欲望 B. 利用受暗示的特点 C.利用时尚与流行 D. 逆向思维方式 7、某企业捐巨资设立 尊师重教奖励基金 ，从广告的直接目的来划分，这种广告属于 ( ) A. 商品销售广告 B. 务实性观念广告 C. 企业形象广告 D. 公益广告 8、街巷之中 磨剪子锵菜刀 的吆喝声，属于 ( ) A. 实物广告 B. 音响广告 C. 招牌广告 D. 口头广告 9、在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ） A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 广告媒介 D . 广告受众 10、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 _（ ）。 A. 品牌个性论 B. USP 理论 C. 定位理论 D . 品牌形象理论 二、多项选择（20 分，每题 2 分） 1、企业的广告内容目标可以分为几种类型。 得分 （ ） A．创新广告目标 B ．保牌广告目标 C ．竞争广告目标 D ．形象广告目标 2、下列广告标题属于悬念式的有（ ）。 A．“一夫当关，万夫莫开”（锁广告） B. “大西洋一夜之间缩短了１／３”（某航空公司广告） C.“二块钱与生命的抉择”（药品广告） D. “一次见效，无效退款”（药品广告） 3、下列情况属于诈骗性广告的有（ ）。 A. 以劣充优 B. 隐瞒商品缺陷 C . 用含混不清的表现使消费者产生错觉 D. 广告主的承诺因客观原因不能实现 4、商品销售广告通常可分为 ( ) A. 报道式广告 B. 劝导式广告 C.提醒式广告 D.企业形象广告 A题共 3 页/本页第 1 页 密 ○ 封 ○ 线 5、四大媒体广告之外的其他广告包括 _（ ） A . 户外广告 B . 交通工具广告 C . 销售现场广告 D. 纪念品广告 6、任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ） A . 广告公司 B . 广告媒介 C. 广告主 D. 广告客户 7、 专业广告公司的主要业务活动包括（ ）等。 A . 广告承接 B. 广告制作 C. 选择媒介 D. 广告管理 8、 广告市场的整体环境因素包括社会的（ ）等。 A. 政治环境 B. 经济环境 C. 文化因素 D . 科学技术因素 9、报纸属于（ ） A. 大众传播媒体 B . 印刷媒体 C . 诉诸视觉的媒体 D. 直效广告媒体 10、关于广告效果的正确认识（ ） A. 广告效果是广告运动追求的终极目标C.广告效果的评估主要是广告传播效果  B. 广告效果等于销售效果 D. 广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准 三、填空（  10 分,  每空  0.5  分） 1、我国的广告管理包括以下几个层次，  得分  即  、  、  的自身管理、  等。 2、 美国最有影响的广告自律组织分别是  、  、  和  。 3、广告法规与广告自律的主要区别是产生的  、  、  。 4、世界三大广告中心是  _  _  、  、  。 5、_ _ 即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点， 6、广告主题一般是有 、 和 三个要素构成。 7、在广告创意策略理论中，常见的有 USP论、 BI 论、 CI 论、 BC论以及 、