创意礼品市场调研研究报告.docVIP

西 北 工 业 大 学 创 意 礼 品 市 场 调 研 报 告 学院 管理学院 班级 姓名 万博涵 目录 摘要………………………………………………………………………………………1 第一部分 概述…………………………………………………………………………1 一、调研目标………………………………………………………………………………1 二、调查方法和方法………………………………………………………………………2 三、样本形成………………………………………………………………………………2 四、调查实施………………………………………………………………………………3 五、数据分析方案…………………………………………………………………………3 六、工作步骤………………………………………………………………………………3 第二部分 正文…………………………………………………………………………4 一、被访者通常情况分析………………………………………………………………4 二、针对了解礼品市场消费现实状况目标数据分析………………………………………4 三、针对消费者偏好及可接收价格范围数据分析……………………………………6 四、针对影响消费者期望服务及销售渠道数据分析………………………………8 五、针对收礼方需求调查答案分析……………………………………………………10 六、总体分析………………………………………………………………………………11 第三部分 结论和提议………………………………………………………………11 结论…………………………………………………………………………………12 二、提议…………………………………………………………………………………12 附件：（调查问卷）…………………………………………………………………14 《相关大学生创意礼品市场调研汇报》 摘要：伴随经济飞速发展，大家生活质量大幅提升，对生活品质要求也越来越高。在物质文明和精神文明全部高度发展今天,一份好礼品无疑将作为促进联络、加深感情一个方法，成为表示感情载体，在人和人之间架起了沟通桥梁。即使礼品已变得很普遍，但一般礼品同质化高，没有特色而又价格昂贵，大学生作为新一代，已逐步厌弃千篇一律礼品，在挑选时往往伤透脑筋，无从下手。 创意礼品作为一个新奇时尚送礼礼品应运而生，以其高性价比和新奇创意得到大批年轻消费者青睐。创意礼品就是将创意融入礼品构思，礼品选择和礼品送出等整个过程中，使得整个过程更美，更有意义。创意礼品本身极具创意性，或是该礼品很独特，或是该礼品很具设计感和美感，也或是该礼品很搞怪，能给礼品接收方一分意外惊喜。总而言之，一件好创意礼品，不仅能让接收方接收到一分好情意。同时也能显示出送出者独特品味和心意。同时创意礼品也包含礼品构思，礼品选择和礼品送出等整个过程中创意，比一般礼品要愈加深刻更有意义。 为了让礼品愈加好表现出“心意”和“新意”，处理每逢佳节便让人绞尽脑汁头疼不已送礼问题，紧跟大学生时尚消费时尚，满足年轻消费者不一样需要，让礼品既不落俗套又无须花费过多人力物力财力，我们准备开拓礼品市场中新型创意礼品部分，所以，现针对可能消费群体做意向调查。 第一部分 概况 一、调研目标： 现代人在物质生活基础上愈加要求精神世界满足，生日节日送礼品要送什么便成为大家很头疼一个问题，既要符合节日气氛，又要考虑收礼者个人喜好，还要预防多个人送礼品“撞车”。面对“送礼烦、送礼难”社会现实状况，为了在竞争猛烈礼品市场中博得一席之地，也为满足大学生迫切需求，我在8月25日至8月31日之间对西北工业大学在校学生进行了相关创意礼品消费市场问卷调查。此次调研关键目标有五项： （1）了解年轻人礼品市场消费现况，为开设创意礼品销售经营决议搜集前期数据，为以后计划实施提供依据，做好前期准备。 （2）了解青少年消费者对创意礼品偏好方向和对礼品价格接收范围，方便了解市场范围和发展前景，估计未来产品开发侧重。 （3）了解影响消费者期望新型服务，及影响选购原因，如环境等，并了解现代消费者偏重选购方法，扩展销售渠道。 （4）了解收礼品一方更偏向喜好于哪类创意礼品。 此次调研，四项目标均已达成。另外还有意外收获，即：使很多以前并不知晓或了解创意礼品学生知道了这种新兴产业。 二、调查方法和方法： 此次调研中我们将定性调研和定量调研相结合。定性调研中，我们采取观察法和随机访问法，经过留心观察了解生活中对学生送礼品大致频率，辅之去各宿舍面对面访谈得到基础信息，进行大致了解。定量调研我们则采取问卷调查法，将纸责问卷发放和网络访问法相结合，同时采取新型调研方法——传真调研，对外地同学进行抽样访问调查，