川大《市场营销(ⅰ)》第二次作业答案.pdf

市场营销 1 第二次作业答案 欢迎你，你的得分： 84.0 完成日期： 2008 年 08 月 25 日 23 点 43 分 说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，而选项旁的标识是标准答案。 一、单项选择题。 本大题共 20 个小题， 每小题 2.0 分，共 40.0 分。在每小题给出的选项中， 只有一项是符合题目要求的。 1. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（） 。(C) A. 缩小产品组合√ B. 扩大产品组合 C. 产品延伸 2. 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（） 。(A) A. 向上延伸√ B. 向下延伸 C. 双向延伸 3. 下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（） 。(C) A. 品牌忠诚度降低 B. 产品项目的角色难以区分 C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好√ 4. “奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（） (C) A. 属性 B. 利益 C. 价值√ D. 文化 . . . 5. 下列关于多品牌策略说法不正确的是（） 。(B) A. 多品牌可以占用更大的货架面积 B. 多品牌可以节约宣传成本√ C. 多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率 6. 市场需求趋于饱和， 潜在的顾客已经很少， 销售额增长缓慢直至转而下降， 标志着产品 进入了（）。 (C) A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期√ D. 衰退期 7. 以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（ )(B) A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略√ C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 8. 居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（）解释。 (A) A. 需求的收入弹性√ B. 需求的价格弹性 C. 需求的交叉弹性 9. 市场上有很多的卖主和买主， 但各个卖主所提供的产品有差异， 这种市场结构属于 （）。 (C) A. 完全竞争 B. 寡头竞争 . . . C. 垄断竞争√ D. 纯粹垄断 10. 某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格， 这种定价方法叫做（） 。(A) A. 竞争导向定价法√ B. 成本导向定价法 C. 需求导向定价法 11. 某商场给消费满 1000 元的顾客返还 200 元的购物券，这种策略叫做（） (D) A. 现金折扣 B. 数量折扣√ C. 季节折扣 D. 功能折扣 12. 某卡拉 OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高；白天收费便宜，晚上 收费高，这种定价策略叫做（） (D) A. 顾客差别定价 B. 产品形式差别定价 C. 产品部位差别定价 D. 销售时间差别定价√ 13. 制造商尽可能地通过许多负责的、 适当的批发商、 零售商推销其产品， 这种分销策略叫 做（）。() A. 密集分销 B. 选择分销√ C. 独家分销 . . . 14. 某厂家的产品的各个批发商之间经常出现 “串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这 种冲突叫着（） 。(B) A. 垂直渠道冲突 B. 水平渠道冲突√ C. 多渠道冲突 15. 商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料， 进行产品的演示， 这种促销手段叫做 （）。 (B) A. 广告 B. 人员推销 C. 销售促进√ D. 宣传 16. 借用媒体的广泛报道， 农夫山泉的 “每喝一瓶农夫