《歌莉娅、ONLY、欧时力服饰品牌营销调研报告》.pdf

- 本资料来自 - 1 第一部分 市场调查 调 查 品牌 : 歌 莉 娅 、ONLY、 JECCI FIVE、欧时力 调查人员:韩晗、刘金、毛 、 姜世友、吴嘉树 调查人员所属单位 :湖南省工 艺美术职业学院（服工0502班） 调查地点:益阳市商业步行街、 赫山步行街、桃花仑中路 调查日期:2008-03-27 指导老师:张继荣 - 本资料来自 - 2 服装市场现状分析 • 1.对女装品牌现状的市场调研分析 • 通过对消费者的调查统计可以发现，全国市场消费者在女装的消 费几率中选择中档价位女装消费的几率最高，达到了96%，低档和高档 价位的几率相同，均为21%。 • 另外，从我们关于对春夏装产品消费的价格进行调查结果为：在 薄外套品类中，200元以下的选择率为47%，200—400元的选择率为42% ，400元以上的选择率为11%；在长袖衫品类中，200元以下的选择率为 50%，200—400元的选择率为39%，400元以上的选择率为11%；在短袖 衫品类中，200元以下的选择率为77%，200—400元的选择率为23%， 400元以上的选择率为零。 • 消费者对2008年春夏装产品的需求上，薄外套的购买几率为29%， 长袖衫的购买几率为29%，短袖衫的购买几率为33%，裙子的购买几率 为42%，裤子的购买几率为29%。[此信息摘自中国服装网] - 本资料来自 - 3 • 从整体的调查统计表中可以看出，在481个品牌女装中，商场覆盖 率在50%以上的品牌数量仅为11个，只占了整个品牌数量的2%左右，而 进驻一家商场，商场覆盖率为6%的品牌女装数量却高达264个，占品牌 总数的54%以上。由此可见，北京市场品牌女装的商场覆盖率相差很大， 大部分品牌的商场覆盖率都很低。 • 从品牌女装的品牌来源地方面来分析，商场覆盖率在50%以上的11 个品牌中，北京的品牌数量最多，达到4个，分别为：蓝地、赛丝特、 玫而美、郎姿 • ONLY、VEROMODA、柯利亚诺；上海的品牌2个，排在第三，分别为： 埃斯普利特、艾格；福建和广东的品牌各一个，排在第四，品牌为： 福建的宝姿、广东的天意。 - 本资料来自 - 4 2.女装品牌市场的预测 • 品牌女装在市场中的销售仍然处于“重设计、轻市场” 的状态，以强调产品设计的时尚、个性化为主。而从北京 市场女性消费者对女装消费的情况来看，品牌的产品款式 及风格等因素虽然在影响她们购买决策的时候起到很重要 的作用，但是随着市场女装产品同质化情况日趋严重，面 对同样能够满足他们的产品层面的需求品牌时，在很多情 况下消费者会毫不犹豫地选择有着良好品牌文化和知名度 的品牌进行消费。 - 本资料来自 -