服饰年度品牌推广方案.pdf

年度品牌推广方案 1 自身评估自身评估 、 竞品扫描 2 、 品牌定位 3 、 主题提炼 4 、 推广项目 5 、 推广策略 6 、 一、自身评估 我们的目 通过品牌准确定位和强势推广，切实提高XXXXX服饰知名度， 让 通过品牌准确定位和强势推广，切实提高XXXXX服饰知名度， 让 更多经销商、消费者了解XXXXX服饰，跻身国际时尚大牌行列； 更多经销商、消费者了解XXXXX服饰，跻身国际时尚大牌行列； 成就强劲的品牌拉力，构筑XXXXX服饰强劲分销通路； 成就强劲的品牌拉力，构筑XXXXX服饰强劲分销通路； 借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长。 借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长。 我们的现状   品牌未准确定位，品牌未推广和传播；   品牌未准确定位，品牌未推广和传播；   现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络；   现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络；   现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。   现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。 品牌自我检视 首先，对本品牌进行自我检视，看看我们有什么？还差什么？ 首先，对本品牌进行自我检视，看看我们有什么？还差什么？ 一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成； 一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成； 我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势； 我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势； 我们应该尝试去找出真正的问题和挑战，并去寻求解决的方案。 我们应该尝试去找出真正的问题和挑战，并去寻求解决的方案。 品牌的形象不够强、 在现有领域，经销商 吸引力不够 及顾客对本品牌普遍 形象 商誉 认同度尚可。 产品质量好、 品牌在顾客资产上的 但目标消费者 产品 顾客 真正强势无突出表现 并不知晓 品牌视觉形象未加强 视觉 通路 目前渠道较窄，品牌 推广，公众认知度不 在现有通路上推动较 够 好。 产品 正面 负面 产品质量非常好； 产品好象各方面都不错，尤 设计也很不错。 其材质设计也不错；