千里马-VCT品牌推广策划方案.pdf

VCT品 牌 推 广 策 划 方 案 目 录 目 录 第一部分 前言…………………… 第二部分 市场分析……………… 第三部分 竞争中寻找机会……… 第四部分 我们的品牌策略……… 第五部分 品牌阶段性推广……… 3 3 前 言 前 言 对于“华基”，很多人并不陌生，曾几何时，华基主 对于“华基”，很多人并不陌生，曾几何时，华基主 板几乎成了中低档电脑主板的代名词 板几乎成了中低档电脑主板的代名词 1999—2000年间，华基企业在香港上市继而全面转向 1999—2000年间，华基企业在香港上市继而全面转向 国外寻求市场，并将产品线延伸至网络产品的开拓与经营 国外寻求市场，并将产品线延伸至网络产品的开拓与经营 随着中国大陆电脑市场的迅速崛起，华基集团与北京 随着中国大陆电脑市场的迅速崛起，华基集团与北京 柏安合作，把目光重新投向中国大陆市场，并携网络产品 柏安合作，把目光重新投向中国大陆市场，并携网络产品 同步进入，意欲以全新品牌的VCT迅速切入并启动市场， 同步进入，意欲以全新品牌的VCT迅速切入并启动市场， 在中国市场上建立起高品质的品牌形象 在中国市场上建立起高品质的品牌形象 4 4 前 言 前 言 但时过境迁，市场早已不是当年的那个市场，VCT 但时过境迁，市场早已不是当年的那个市场，VCT 作为一个新进品牌，消费者为什么要购买我们的产品？品 作为一个新进品牌，消费者为什么要购买我们的产品？品 牌的核心价值体现在哪里？目标消费者可以从中获得哪些 牌的核心价值体现在哪里？目标消费者可以从中获得哪些 明确的利益承诺？在产品技术日益同质化、产品价格日益 明确的利益承诺？在产品技术日益同质化、产品价格日益 透明化、市场竞争日益纷繁激烈的今天，我们的品牌凭什 透明化、市场竞争日益纷繁激烈的今天，我们的品牌凭什 么赢得市场？ 么赢得市场？ 5 5 二、市场分析 6 6 市 场 分 析 市 场 分 析 概况： 概况： 2001年随着全球经济的进一步下滑，IT行业也遭遇寒冰期， 2001年随着全球经济的进一步下滑，IT行业也遭遇寒冰期， 全球PC销售首次出现负增长，而中国电脑市场则保持了 全球PC销售首次出现负增长，而中国电脑市场则保持了