正略钧策开元旅业集团品牌传播规划报告.pdf

开元旅业集团品牌传播规划报告 修订稿 2021年1月19 日 开元旅业集团品牌咨询项目 集团品牌传播报告 第一部分 集团品牌传播诊断回顾 第二部分 集团品牌传播目标 第二部分 集团品牌传播策略 第三部分 集团品牌传播计划 2021年1月19日 版权所有，不得翻印 第第22页页 开元旅业集团品牌咨询项目 前期调研诊断显示，开元旅业集团品牌存在“缺乏在一线城市和 全国范围影响、传播推广力度与效果不足”等问题，与业务延伸、 区域拓展的态势很不对称 员工认为开元旅业集团品牌的不足（多选） 顾客认为开元旅业集团品牌的不足（多选） 多数员工和顾客一致认为开元旅业集团品牌主要不足突出体现在“缺乏在一线城市和全国范围影响、传播 推广力度与效果不足”方面 资料来源：员工调查问卷样本n=602，顾客调查问卷样本n=508 2021年1月19日 版权所有，不得翻印 第3页 开元旅业集团品牌咨询项目 并已确定现阶段应重点通过“完善战略、规范维护、提升影响”， 使“开元旅业”首先成为定位清晰、形象统一、影响强大的集团母 品牌 现阶段开元旅业集团品牌重点工作和目的 三、提升影响：由内而外强化 集团品牌的形象与影响  建树强大 影响 二、规范维护 ：重新建立集团 品牌形象维护执行要求和标准 保障形象统一存在 一、完善战略：确定开元旅业 却立清晰理念定位 品牌边界、核心价值与定位 2021年1月19日 版权所有，不得翻印 第4页 开元旅业集团品牌咨询项目 其中中心工作之一就是 “提升集团品牌形象内外影响”。通过提 升集团品牌影响、声誉的原则与方案规划，由内而外巩固内部向 心力并促进业务发展 开元旅业品牌影响和声誉需要较短时间 员工眼中开元旅业集团品牌的主要不足（多选） 内上一个新台阶 n 开元旅业的酒店、房产、商业等业 务正在高速向全国拓展迫切需要更 高品牌影响、更高品牌声誉的有力 支持 n 开元旅业在旅游行业不断跃升的综 合实力也要求与之匹配的集团品牌 形象 n 开元旅业事业的发展需要更有效的 凝聚内部员工、吸引外部人才，同 样离不开强势集团品牌的号召力 资料来源：员工调查问卷样本n=602 2021年1月19日 版权所有，不得翻印