相宜本草化妆品公司品牌传播策划方案PPT.pdf

相宜本草化妆品公司品牌传播策划方案 - 本资料来自 - 1 目录 • 相宜本草品牌概述 • 相宜本草的品牌命名 • 相宜本草的品牌传播环境分 • 相宜本草的品牌推广战略分 • 相宜本草的网状循环式品牌传播模型 2 相宜本草品牌概述 • （一）相宜本草公司简介： • 相宜本草化妆品有限公司于1999年2月成立， 创立“相宜本草” 中草药护肤品牌。 • 是专门研发、生产和经营本草类美容护肤 品的国内知名企业，素有“面膜专家”美 誉。 • 品牌理念：内在力·外在美 3 相宜本草品牌概述 • （二）相宜本草的品牌价值观—突出国货本草 相 宜 本 草 的 品 牌 价 值 观 模 型 4 5 相宜本草品牌概述 • （三）产品目标定位 • 1．目标市场中高收入人群，年龄为20~35 的女性。 • 2 ．产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际 绿色包装的4r策略。 • 3 ．网络价格稍低于于同类传统产品，但又具有吸 引力和竞争力。 • 4 ．服务建立一流的服务水平，服务过程标准化， 网络化。 • 5 ．主要定位于年轻的在校大学生。 6 相宜本草的品牌命名 • 现今，国内企业已纷纷着手自主品牌建设，注重 品牌名称对品牌传播的影响，但品牌建设的一个 最重要前提就是拥有一个好的品牌名，同时品牌 独特的诉求点必须和品牌名所蕴含的文化意义保 持高度一直。 • 品牌在命名时存在着“ 国际化”还是“本土化”、 “ 仁和” 还是“时尚” 、 “抽象”还是“ 具体 ”的三难选择。 • 不同选择的命名方式的品牌都将暗含不同的文化 意义,这就决定了在后续品牌营销中品牌独特的诉 求点始终要受到品牌名所蕴含的文化意义的制约。 7 相宜本草的品牌命名 • （一）相宜本草：品牌命名本土化 • 品牌命名国际化是想利用西方国家原产地形象或媚外的文 化刻板情结来影响消费者的购买决策，而本土化命名方式 则是利用具有本土特色的语言或标识来和消费者亲近。 • 不管品牌命名是国际化还是本土化，品牌都是利用品牌名 称暗含的文化意义来影响消费者，让消费者在第一时间判 别出该品牌的来源地。 • 目前中国消费者普遍具有身体化的生活型态，生存与发展 都是以“身”为导，所以中国人日常生活中非常注重与“ 身”相关的东西，非常关注吃与补，从文化意义上可称为 “预防型”消费者。同时中国人面子情结非常严重，象征 性消费需求巨大，往往喜欢通过借助洋化的品牌或外来品 牌来表达自己的社会价值 、财富与地位，从而获得他人的 认可。从文化意义上讲这可称为“促进型”消费者。 8 相宜本