六桂福中华福饰珠宝品牌营销中心年度策划方案.pdf

品牌营销中心 2013年度方案 - 本资料来自 1 - 活动背景： 1.春节作为中国最传统的节日，是珠宝首饰的销售高峰，合理 推出迎合各类购饰人群的货品并配合相应的优惠政策，毕竟促 进珠宝首饰销量的进一步提升； 2.春节前十天多为二三线级市场，百姓返程高峰，商机巨大； - 本资料来自 2 - 活动目的： 1.以春节、情人节、十五为契机，通过特惠活动，将潜在顾客 转变为实际消费顾客拉动产品的销售，提升销售额； 2.增加品牌知名度、美誉度，提升品牌竞争力，抓住潜在的购 饰客户； 3.为新的一年良好的销售市场奠定基础； 4.通过针对性的活动展示店面品牌文化，拉近品牌与消费者 的距离。 - 本资料来自 3 - 活动流程： 爱心-如此美丽活动流程 日期 2013年 2014年 项目 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 春节 推广招募 执行/总结　 《延续推广 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 五一 　 　 　 推广招聘 执行/总结　 《延续推广 　 　 　 　 　 　 　 年中 　 　 　 　 　 　 推广招募 执行/总结 延续 　 　 　 　 　 国 　 　 　 　 　 　 　 　 推广招募 执行/总结　 《延续推广 　 　 双节 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 推广招募执行 总结 - 本资料来自 4 - 活动推广周期： 爱心-如此美 第一期活动 预热期 执行期 延续推广 1月预热 2月预热与执行期 3月延续 核心 1.前期铺垫招募，吸引到店 利用活动提升企业知名度、 深化 “公益”的市场影 2.利用公益活动提升美誉度与信赖度，促进销售 策略 3.借助明星，销售政策等多种手段促进新品销售 美誉度为店内集客销售铺垫 响力为下次活动铺垫 ATL 媒体 爱心-如此美丽六桂福明星慈善活动 传播 项目前期媒体宣传，进行客户征集招募 项目现场跟进 延续性报道 及采访录制 爱心-如此美 心如天使团招募 项目 爱心-如此美 BT