品牌推广策略(完成稿).pdf

2012年度品牌传播策略 议题 • TCL 国际电工的现状和挑战 • 2012年行销传播策略 • 2012年度TCL 国际电工品牌传播活动建议 – 低压电器传播方案 – 开关插座传播方案 TCL国际电工的市场目标 • 提高TCL 国际电工品牌的市场价值，使TCL 国 际电工民用电气产品市场市场，尤其是低压电 器市场的份额迅速上升 • 通过品牌和产品的传播，希望在三年内使TCL 国际电工营业额达到25亿，在低压电器市场进 入前三名 品牌面临的问题与挑战 品牌现状与挑战 产品 产品 如何从一个单一的 如何从一个单一的 电工品牌变成专业 电工品牌变成专业 品牌形象 的电器品牌？ 品牌形象 商誉 的电器品牌？ 商誉 如何提升TCL国际电工的 如何提升TCL国际电工的 如何借助行业公关， 如何借助行业公关， 专业感和高品质感？ 专业感和高品质感？ 在专业人士的心目中 在专业人士的心目中 由一个 由一个 建立并认同TCL的品牌价值？ 建立并认同TCL的品牌价值？ 电工产品的 电工产品的 领导品牌扩展成一个 领导品牌扩展成一个 顾客 顾客 专业、安全、高品质的 专业、安全、高品质的 如何在巩固原有 如何在巩固原有 通路 通路 电气产品品牌 电气产品品牌 电工产品顾客的基础上吸引 电工产品顾客的基础上吸引 如何使TCL国际电工的核心 如何使TCL国际电工的核心 新的专业的电压电器产品？ 新的专业的电压电器产品？ 价值在渠道上上被 视觉 价值在渠道上上被 视觉 良好地表现出来？ 如何扩展T