品牌活动策划方案 (2).pdf

bobo 2014年品牌活动策划方案 我们的课题 在之前的提案中，我们达成以下共识： • 对品牌理念的传播需要整合统一 • 需要具备落地活动 • 活动应具有一定的广度 ，以提高品牌知名度为首要目标 • 整个品牌活动应是“鼓舞、庆祝”的调 bobo 的成长历程…… 2012 2013 2014 “产品带品牌”的策略，让品牌具有初步知名度 但品牌形象还不够鲜明，缺乏广泛知名度， 需要推出强而有力的 品牌理念支撑 让我们先来回顾一下bobo的品牌理念…… • Position ： bobo和妈妈一起发现宝宝的成长信号 ，提供适时的喂哺工具和方法， 将成长潜力转变为现实的能力，开启宝宝成长力！ •Value Personality： 有爱、鼓舞、创新、洞察力、同理心 • Essence ：为宝宝的成长而庆祝 品牌传播挑战 如何让目标消费者感受到bobo “为宝宝的成长而庆祝”的精神？ • “成长”的概念过于宽泛，每个人对于成长的认知不同 • “庆祝”表达的只是对成功后的肯定和喜悦，强调结果 • 究竟庆祝成长过程中的关键节点还是成长过程中的点滴都值得被庆祝？ 宝宝更需要在成长的每一步中进行引导， 应当侧重于过程中的激励和鼓舞 品牌传播主张 喝彩成长每一步！ 具备延展 具备包容 体现产品属 ：成长力 体现品牌精神：庆祝 不断鼓舞宝宝的点滴进步！ 主张演绎 喝彩成长每一步 ！ 2014 （试水） 2015 2016 （奥运） 喝彩成长每一步 ！ 喝彩乐学每一步 ！ 喝彩好动每一步 ！ 2014年bobo传播目标 目标一： 通过有趣的活动形式 ，向妈妈们清楚地传达传播主题及品牌 理念 ，并获悉妈妈们是否能理解和同意品牌理念； 目标二： 让妈妈感受到bobo与其他竞品的不同之处在于bobo是有理念的、独特的； 目标三： 与三大销售系统合作活动，促进线下销售卖进 2014年传播主题 喝彩成长每一步 ！ 喝彩……妈妈们如何喝彩宝宝？ 与品牌的关联度……烙印标识…… 提取最能代表 微笑、鼓掌、拍手、抚摸、亲吻…… “bobo”的识别符号 和宝宝互动性最强、最能表现鼓励和庆祝的行为 ： 亲吻 bo 为成长 【bo】一个！ 宝贝妈妈知道 从你来到世界的那一刻起 每一天你都在努力 也许你会比别人慢一点 也许你会让妈妈措手不及 但成长总是会向前的 宝贝你慢慢来 妈妈看得见你的好奇 更看得见你的努力 总有一天 你学会了微笑 学会了站立 学会了自己吃饭喝水 给你一个大大的吻 宝贝你可知道 亲亲，我