中粮地产2014品牌推广网络整合营销方案PPT.pdf

中粮地产 “全城蜜恋”网络推广营销方案 DATA ：2014.01.17 CenturyMaple 世纪枫叶文化传播 第1页/共28页 目录 一、策略篇 二、执行篇 CONTENTS 三、附录篇 第2页/共28页 1策略篇——项目背景 中粮地产品牌推广第一波 活动主题：全城蜜恋 活动时间：2014年2月14日~2014年2月16日 基于此，我们需要通过 网络新闻News、论坛 BBS、微博、微信等媒 体进行网络话题的全面 传播，提升参与人气 第3页/共28页 1策略篇——推广目标 品牌提 活动推进 项目蓄客 •有效提升中粮 •推动活动实现 • 5盘联动，为蓄客 品牌知名度和 更广的参与度 打开更广泛的网络 美誉度 和认知度 通路 第4页/共28页 1策略篇——传播策略 新闻论坛 项目引流 客户体验 微信 用户引导 口碑分享 微博 活动植入 用户关注 1信息覆盖 2认知引导 3口碑塑造 1信息覆盖 2认知引导 3口碑塑造 第5页/共28页 1策略篇——传播体系 实现网络信息的有效传 新闻 播，并影响潜在客户的 最终决策