凌志先锋品牌营销管理.pdf

- 本资料来自 - 1 品牌营销管理 ——与普利思的沟通 温 韬 凌志先锋(上海/济南)营销策划有限公司 - 本资料来自 - 我们每天都生活在品牌中 n 1、企业缺乏专业品牌管理; n 2、研究欠缺; n 3、广告是品牌策略的表现; n 4、广告公司不能提供专业服务。 - 本资料来自 - 品牌战略重要否??? n 农夫山泉; - 本资料来自 - 品牌观念需要否??? n 新郎旅馆! - 本资料来自 - 实效品牌营销管理 一、品牌基础; 二、品牌规划管理的过程; 三、品牌定位与品牌核心价值策略; 四、产品策略与概念营销; 五、品牌识别系统的建立; 六、品牌架构与品牌延伸策略; 七、品牌资产管理与维护; 八、品牌传播策略; 九、品牌管理组织; 十、品牌创新与品牌重塑 - 本资料来自 - 结合自己的品牌多想 一点启发足亦! - 本资料来自 - 品牌营销概述 n 功能性需求 n 识别、象征、情感需求 n 服装、冰箱、服装、手机、电脑、汽车 - 本资料来自 - 功能性需求比例越来越少 n 品牌营销的基本理念就是通过创造品牌 价值来满足消费者的心理需求——识别、 象征需求和情感需求 - 本资料来自 - 案 例 - 本资料来自 - 案例 案例 原名称 企业:北京亿光太阳能科技有限公司 产品:亿光恒温式太阳能热水器 - 本资料来自 - 案例 案例 新 的 方 案 摘 要 - 本资料来自 - 案例 案例 企业形象专题 - 本资料来自 - 案例 案例 企业名称 莱特凯新能源(北京)有限公司 - 本资料来自 - 案例 案例 品牌价值理念专题 - 本资料来自 - 案例 案例 品牌关键字 n 企业形象—— 国际 n 企业形象—— n 目标市场——家庭 n 目标市场—— n 产品属性—— 阳光 n 产品属性—— n 企业理念——关爱 n 企业理念—— - 本资料来自 - 案例 案例 莱 特 凯 新 能

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