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品牌营销管理
——与普利思的沟通
温 韬
凌志先锋(上海/济南)营销策划有限公司
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我们每天都生活在品牌中
n 1、企业缺乏专业品牌管理;
n 2、研究欠缺;
n 3、广告是品牌策略的表现;
n 4、广告公司不能提供专业服务。
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品牌战略重要否???
n 农夫山泉;
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品牌观念需要否???
n 新郎旅馆!
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实效品牌营销管理
一、品牌基础;
二、品牌规划管理的过程;
三、品牌定位与品牌核心价值策略;
四、产品策略与概念营销;
五、品牌识别系统的建立;
六、品牌架构与品牌延伸策略;
七、品牌资产管理与维护;
八、品牌传播策略;
九、品牌管理组织;
十、品牌创新与品牌重塑
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结合自己的品牌多想
一点启发足亦!
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品牌营销概述
n 功能性需求
n 识别、象征、情感需求
n 服装、冰箱、服装、手机、电脑、汽车
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功能性需求比例越来越少
n 品牌营销的基本理念就是通过创造品牌
价值来满足消费者的心理需求——识别、
象征需求和情感需求
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案 例
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案例
案例
原名称
企业:北京亿光太阳能科技有限公司
产品:亿光恒温式太阳能热水器
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案例
案例
新 的 方 案 摘 要
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案例
案例
企业形象专题
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案例
案例
企业名称
莱特凯新能源(北京)有限公司
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案例
案例
品牌价值理念专题
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案例
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品牌关键字
n 企业形象—— 国际
n 企业形象——
n 目标市场——家庭
n 目标市场——
n 产品属性—— 阳光
n 产品属性——
n 企业理念——关爱
n 企业理念——
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案例
案例
莱 特 凯 新 能
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