《达芙妮女鞋品牌推广企划方案》.pdf

- 本资料来自 - 1 达芙妮 DAPPHNE • 目录： • 一、关于达芙妮 » 达芙妮故事 » 达芙妮小档案 » 企业介绍 » 达芙妮宣传画欣赏 • 二、商品推广 • 三、产品及竞争对手的优势 • 四、广告策略 • 附录： • 一、商品介绍书 • 二、达芙妮主题广告活动宣传 • 三、达芙妮主题活动宣传 - 本资料来自 - 2 达芙妮故事 • 达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话 •      我是达芙妮，一个自然坦率自主的女生，是河神的女儿，因为爱好打猎，时常在森林穿梭。 •      有一天，我在森林里打猎，太阳神阿波罗出现，因为爱神戏弄，太阳神阿波罗深深的爱上了我， 闯入了我的世界，而我坚信着永远纯真完美，即使阿波罗的俊美和美妙的笛声都不为所动，我并不 爱阿波罗，而我只能逃。 •      于是一场追逐游戏就开始了。眼看着自己快被阿波罗追上时，我逃到河边，大声向父亲河神求 救，河神于是把我变成了一株月桂树。 •      阿波罗追上的时候，我已成了河岸旁姿影婉约的月桂树，阿波罗轻拥着月桂树道歉并伤心对我 说着： 【我美丽的可人啊！你将成为我的树，以后我的胜利将成为你的专利，我将用你的枝叶编织 成胜利的花冠，用你的树枝做竖琴，用你的花朵装饰弓箭，让你永远青春永驻，不必担心衰老。将 你和那些胜利的人们归属在一起！】于是，月桂树便成为奥林匹克运动会上胜利的象征。 •     月桂树属于 【常绿】乔木，希腊人相信这是因为受到阿波罗的金口御封。 •      月桂冠是有爱情编织而成达芙妮象征黎明，阿波罗追逐达芙妮正一如太阳追逐着黎明，和对 【 爱】亘古不变的追逐。 - 本资料来自 - 3 达芙妮小档案 • “达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以 达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素， Daphne的D作为基本元件，将编织、河流、 桂冠（树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起， 象征着对爱亘古不变的追逐。希腊女神 Daphne与爱神阿波罗的爱情神话是达芙妮空 间设计的主题， “我希望每一个踏入达芙妮的 女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的 戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩 或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引 领下－新生感动。” 达芙妮时尚女鞋自九十年代开始风靡大 陆的 “达芙妮”品牌女鞋来自于永恩国际集团。 集团于 1990年在大陆创立，生产并销售 “达 芙妮” 女鞋。成立至今，已在大陆兴建了七 家拥有现代化设备及科学管理的制鞋企业以及 八家鞋材配套工厂。 “达芙妮”女鞋以其领导 潮流的设计，强大的生产阵容，卓越的品质和 完善的服务在中国鞋业界独领风骚。 - 本资料来自 - 4 企业介绍 • 永恩集团于 1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团， 旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。 •