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{营销策略培训}市场研究
术语汇总英文版
GLOSSARYOFTERMSINMARKETRESEARCH
AccountManager/Executive
Generallythepersoninanypanyresponsibleforsellingorpromotingtheserviceswhichthepanyh
astooffer.Inmarketingresearch,thisistypicallythepersonattheresearchpanywhooverseest
heentireresearchprocesstodeliveraprojectwhichmeetstheclientsexpectations.Thisperso
nwouldnormallybetheclientskeycontact.
ACR
AssociationforConsumerResearch
AidedRecall/Awareness
Atechniqueusedtoaidmemory,somethingthatstimulatesremembering,i.e.,picture,words.Rea
dingorshowingtherespondentthepossibleanswerstoaspecificquestion.
Alert
Anymeans(i.e.,telephone,fax,mail)ofinformingaDataCollectionCompanyofthestudyauthori
zationtoincludethestartingdate,deliveryofmaterials,quota,timing,cost,etc.
AMA
AmericanMarketingAssociation
Analyst
Thepersonmostresponsibleforreviewing,analyzingandsummarizingthedatafromaresearchpro
ject.
Analyze/Analysis
Toreviewinformationgainedfromtheresponsesofquestionnairespletedforastudy;toarriveat
conclusionsandtomakethenecessarydecisionsandremendationsonthesubjectbeingstudied.
AnswerCards
SeeExhibitCards
AnthropomorphicorBrandPersonalityResearch
Aresearchtechniqueinwhichparticipantsdescribeaproduct,serviceorbrandintermsofahuman
beingwithpersonalitytraitssothattheparticipantsfeelingsabouttheobject/brandcanbede
termined.AlsocalledBrandPersonalityonthepremisethatbrandscanhavepersonalitiesinmuch
thesamewayashumans,BrandPersonalitydescribesbrandsintermsofhumancharacteristics.Bra
ndpersonalityisseenasavaluablefactorinincreasingbrandengagementandbrandattachment,i
nmuchthesamewayaspeoplerelateandbindtootherpeople.Muchoftheworkintheareaofbrandpers
onalityisbasedontranslatedtheoriesofhumanpersonalityandusingsimilarmeasuresofperson
alityattributesandtodaysmarket,thevalueofbrandequitycannotbeoverestimated.Thevalue
thatisaddedtoaproductbyitsbrandnameisofcriticalimportance.Whilethebuildingofabrandp
ersonalityrestsinthehandsofthoseinmarketingandadvertising,theidentificatio
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