大峡谷饮用瞄水推广方案.ppt

活动目的;现状分析;我们聚焦目标……;首先看看瓶装水终端市场的分布图;工作/学习场所;我们是否只需要在终端市场“做促销送小礼品” ＝达到目标 ？;;竞争对手的品牌策略;他们的共同点;品牌发展上升期;活动策略;特别的主题推广活动;利用宣传载体提高销售、认知度及扩大影响终端市场;推广活动为何有效带动销售？;活动主题;沿用大峡谷饮用水08广告的“快乐”意念 使品牌传播一体化概念！ 体验水带给人的畅快淋漓，回归水的最基本元素，深入民心！;－我要畅享快乐;活动选择二：;活动设想;活动时间设想;预热期——终端销售;序号;活动选择一： 我要畅享快乐;活动高潮期——“我要畅享快乐”;主题推广活动——我要畅享快乐！;活动设计外观;人口处;人口处;整体效果图;幸运寻宝乐园;主通道;幸运寻宝乐园;清凉水幕;电玩水世界;活动选择二： 我要健康快乐;活动中期 “我要健康快乐”——08“大峡谷杯”社区羽毛球赛;竞赛组别： A、男子单打 B、男子双打 C、混合双打 竞赛办法： A、比赛执行国际羽联、中国羽协公布的2006年羽毛球竞赛规则及21分每球得分规定。 B、预赛阶段： 1、隔周一赛，共进行6轮 2、采用淘汰赛制，每轮决出当天组别冠亚军，并给予奖励。 3、每胜一场积2分，负一场积1分，弃权0分。各组别积分前4名，可获得泰国双人游 C、决赛阶段： 1、由各组别预赛阶段前4名作单循环或单淘汰赛。 2、决赛将可作电视专题报道。 ;1、大峡谷饮用水为“2008年广州市社区羽毛球系列大赛”总冠名。该名称在以下情况下出现：比赛现场讲解、广东电视台体育频道（或广州电视台竞赛频道）电视专题解说、决赛秩序册、其他指定媒体宣传、所有赛场的主背景板、新闻发布会会场主背景板、本次大赛相关的所有宣传品。 2、大峡谷饮用水为赛事指定产品。 3、以广州市体育局和广州市羽毛球协会的名义，由市领导给大峡谷饮用水颁发荣誉证书1份及纪念牌匾1块。 4、由广州市体育局领导为企业颁发 “羽毛球事业特别贡献奖”奖杯1座及荣誉证书1份。 ;公关宣传; 目的： 运用软性报道，而非硬广告手法，拉近消费??距离并提升品牌价值感和档次； 制造热门话题，进一步扩大品牌知名度； 通过媒体广泛报道，影响辐射全国，扩大活动影响力； 以深入的舆论报道吸引目光，带动人气，引起各界关注； ;策略： 1、配合相关活动，特约合作媒体进行全过程的跟进报道； 2、邀请广州本地主流媒体亲临活动现场，参与互动式体验，引导深入报道； 3、利用不同媒体的优势，采取复合媒体宣传策略： 以网络媒体为主作活动铺垫，宣传信息直达消费者、迅速且广泛； 以平面媒体宣传报道活动盛况，信息量大，覆盖面广； 以电视台、电台媒体拍摄/采访报道，宣传有力度、影响深远； 以合作媒体专题形式作活动总结和回顾，达致整体、有效、广泛的宣传效果； ;序号;合作媒体建议： 可乐生活周刊 华南地区唯一的潮流资讯性周刊，逢周四出版， 以广州为核心辐射珠三角、广东主要城市，洞察本地消费的动态， 满足目标消费群对生活消费的信息需求。 周刊印刷精美、时效长，性价比高，具有高效的传阅性和消费指导性。 有固定而庞大的忠实阅读群，可为活动带来更大的口碑宣传。 全程跟进报道，形成连续的收看惯性，可培养读者对品牌的忠诚度。 内容深入且图文并茂的专题报道，可扩大活动影响力和品牌知名度。 操作较灵活，可配合活动作前期宣传，如周刊印花＋瓶盖即可换取活动资格。 ;大峡谷杯”社区羽毛球赛 体育推广媒体支持：广东电视台、广东电台 广东电视台“羽毛球”（节目为暂定名）栏目以专题形式，邀请电视台记者现场采访，并根据内容作报道。 广东电台《一拍即合》栏目专题采访，邀请电台记者现场采访，并根据内容作报道。 ;附：媒体名单;预算;内容;谢谢！;