【Linksus灵思】恒大冰泉第二季度(5-7)项目传播规划-51P-20150331.ppt

更优惠的激励政策 更有趣的用户体验 更丰富的生活资源 更实用的功能体验 APP平台策略 一处水源供全国 一瓶一码保质量 首扫刺激 翻倍 会员游戏 爽翻 衣食住行 足够 平台运用 好使 一切以用户更好的体验为出发点 一处水源供全国 一瓶一码保质量 首次扫码赚翻了·敢发送 X2 APP推广期间 通过APP扫码进来的用户可立即获得双倍的积分或现金红包 球迷专区 游戏专区 旅游专区 足球赛事定期更新 足球周边产品抽奖活动 球票轻松购 球迷交流社区 经典小游戏随心玩 玩游戏也能抽大奖 热门出游地区推荐（定期更新软文） 出行易（快的、易道APP合作，优惠券大放送） 旅游路线随心订（帮您打造定制化旅行安排） *提供会员关心的内容，实用性高的功能，留住用户。 会员专区·敢挖掘 一处水源供全国 一瓶一码保质量 本地生活·敢承诺 一处水源供全国 一瓶一码保质量 预订有礼 品牌故事 会员中心 冰泉天猫店 会员权益 恒大社区 极速送达 足不出户 享生活 冰泉专区 美味零嘴 家居日化 母婴精选 家政服务 便捷出行 外卖美食 休闲娱乐 快速购 恒大一小时送达 通过合作商谈判，招募合作商进驻恒大世界 衣、食、住、行全方位覆盖 消费者足不出户即可享受全方位服务 恒大世界 扫码溯源100%有礼 积分轻松得好礼 会员专区 本地生活 扫码溯源查看产品信息 首次扫码100%有礼 重复扫码更多惊喜 签到送积分 积分轻松兑好礼 每月冰泉日积分秒大奖 球迷专区：球票轻松订，好礼轻松拿 游戏专区：趣味游戏玩不停 驴友专区 ：定制旅行，出游便利 足不出户享便利 快速购，恒大1小时送达 与淘宝平台平行的活动机制 平台规划·敢迎合 一处水源供全国 一瓶一码保质量 迎合用户口味 不断更新调整 恒大世界 淘宝平台 扫码溯源100%有礼 积分轻松兑 惊喜月月抢 自有APP 扫码溯源100%有礼 积分轻松的好礼 会员专区 本地生活 引导用户转移至APP平台 通过5-7月主题活动逐步引导使用其他扫码工具扫码，至H5页面领取奖励，最终同步会员信息至APP； 通过淘宝平台站内活动手机消费者信息（手机号），最终同步会员信息至APP； 淘宝平台告知APP信息，逐步建立消费者认知，引导消费者下载使用。 现有平台会员如何平缓迁移至APP 一处水源供全国 一瓶一码保质量 一处水源供全国 一瓶一码保质量 站外 站内 纳入新会员 重复扫码率 扫码 活动 激励 通过媒体合作 丰富奖励手段 主攻站内 打动站外 主攻站外 维护站内 APP 平缓移动 解决流量 有效刺激 第二季度 ｜传播思路概览 实现目标1 实现目标2 内容营销策略 恒大冰泉 内容互动沟通 月度 活动 常规 内容 KOL 敢唱 敢秀 敢行 时尚类 音乐类 旅游类 热点类 官方 微博 官方 微信 内容 分享 网络媒体推广 KOL助力参与 促销激励传播 媒体常规报道 官微电商推广 恒大冰泉 我真·敢做 2015.5.01-2015.5.31 2015.6.01-2015.6.30 2015.7.01-2015.7.31 2015.05 2015.07 主题 活动推广 常规口碑推广 敢唱真声·为爱溯源 敢秀真我·一码见证 敢行之旅·恒大相伴 我真·敢唱 我真·敢秀 我真·敢行 微信活动1 谁是高音王 微信活动2 一秀惊喜 微信活动3 晒机票赢大礼 官方微博／微信常规话题内容维护 BBS持续性推广 鼓励内容分享为活动新引关注 溯爱之声，为母亲唱出真心 真音之战 不服来唱 不修图 不掩饰 秀出真我 素面朝天 我真敢晒 真正男子汉 敢行之旅 我行我上 绝不BB 内容传播Master plan 恒大冰泉｜我真·敢唱｜娱乐至上 策略：配合五月份母亲节热点事件或话题发布内容，形成讨论和参与热门分享至网络。 恒大冰泉｜我真·敢唱 媒体大参与 话题大讨论 网络大热门 朋友圈 BBS 红人 微信 官方 微信 我用所有唱报答你，这是真爱 唱歌哪家强？上唱吧恒大冰泉高音挑战呀～ 妈咪你会唱小冰冰吗？ 五月份最应该唱的一首歌，不唱后悔！ 谁是高音王？你敢唱我就敢送，不信咬我～ 别老说，有空就进来唱一下 自拍族都去抢唱歌头条啦～ 那些让人忍俊不禁的歌唱比赛～ ＃有话好好唱＃ ＃真要唱出来＃ ＃Give Me 唱＃ 五月内容传播建议 恒大冰泉｜我真·敢秀｜话题碰撞 策略：对于无妆不出门的女孩子们，如何卸下妆容真实面对？话题一触即发 六月内容传播建议 你“妆”够了吗？ 不妆 怎么出门 不想妆 做更真实的自己 我真·敢秀 但无论如何，妆不妆我们都是“真” 朋友圈 BBS 红人微信 一秀惊喜·你敢秀我敢送 恒大冰泉｜我真·敢行｜激励营销 策略：买水赠饮同时参与线上活动，放肆自己的敢行宣言，可获得旅游资金。 七月内容传播建议 1.微信微博电商通知 2.晒