成都高校校园年传媒推广方案.ppt

2007 成都高校校园传媒 推广方案 上海迪岸广告有限公司 方案提交： 2007 年 4 月 可口可乐 成都高校推广方案 A B – 可口可乐与校园传媒已有过的合作 – 成都高校校园推广策略 C – 成都高校校园推广媒介整合方案 附：可口可乐已有合作 1 校园视频 发布城市：杭州 发布时间： 06/04/10~06/05/26 （ 7 周） 06/06/05~06/06/30 （ 4 周） 发布广告版本： 30 秒； 45 秒； 60 秒 附：可口可乐已有合作 2 投放概况 : 广告规格 投放城市 投放周期 投放数量 框架广告 杭州 一个月 100 块左右 投放效果： 广告关注度 接触频次 99% 5 次 / 天 / 人 附：可口可乐已有合作 3 投放概况 : 广告规格 投放城市 投放周期 投放数量 空中视点广告 上海 8 个学校 2 个月 536 块 投放效果： 广告关注度 接触频次 99% 2.2 次 / 天 / 人 成都高校校园推广策略 单项活动 宣传周期：月 2 所高校篮球场 （全年度） 校园 视频 624,098 总费用： 运动场 围栏 校园 框架 赠送发布 3 个月 空中 视点 赠送发布 3 个套装 推荐成都高校运动场围栏 特别推荐 学校 学校背景 学生人数 校区 场馆 田径足球场 西南财经大学 211 20840 柳林校区 排球、羽毛球场 篮球场 场地排他 广告排他性 场馆价格 （元 / 月） 35,000 15,000 35,000 网球场 南区足球场 西南交通大学 211 40,000 犀浦校区 网羽球场 田径足球场 篮排球场 场地排他 25,000 45,000 40,000 40,000 35,000 详细资料另附 运动场围栏发布费用 发布学校 校区 场馆 发布单价 发布时间 （元 / 月） （月） 35,000 35,000 7 7 发布额 （元） 245,000 245,000 490,000 优惠 优惠发布额 折扣 （元） 78% 78% 78% 191,100 191,100 382,200 西南财经大学 柳林校区 篮球场 西南交通大学 犀浦校区 篮排球场 总 计 运动场围栏发布时间： 2007 年 4-6 月、 9-12 月 备注： ? 发布画面需能体现运动主体，或与大学生活有关内容； ? 发布画面需经发布高校审核； ? 发布费用不包含画面制作费。 推荐成都高校视频发布形式 围绕可口可乐公司 2007 各营销活动，展开校园宣传 。 假定各活动校园宣传周期为 6 星期 第 1 — 3 周 –选用校园视频 A 套装，投放 30 秒广告宣传片 ； –每天 10 次（早 /2 次 + 中 /4 次 + 晚 /4 次） –周一至周五，连续 3 周； –覆盖 21 所成都高校、影响 20 余万成都大学生； –加深目标人群对活动了解 ， 吸 引目标人群尝试兴趣，提升关 注度 第 4 — 6 周 –选取活动视频素材及花絮编辑 成 3 分钟专题片，在校园视频 平台播放； –每日 1 次，周一至周五， 1 周跟 进宣传； –每日专题内容可不同，形成连 续报道； –保持关注度，加深活动推广效 果。 校园视频发布费用 单项推广活动校园视频宣传 媒体形式 第 1 周 30 秒校园视频 A 套 发布 Y2007 第 2 周 发布 第 3 周 第 4 周 2 48,000 96,000 78.00% 74,880 数量 媒介发布费 单价 总计 折扣 媒体净价 30 秒校园视频 C 套 3 分钟专题视频报道 总计 发布 播放 1 1 26,800 32,160 26,800 32,160 154,960 78.00% 78.00% 20,984 25,085 120,949 2007 年活动宣传数量 媒介发布费 优惠发布额 （假定） （元） （元） 2 309,920 241,898 视频套装说明 套装 A 套 C 套 中 /4 次 / 天 发布数量 （早 /2 次 + 中 /4 次 + 晚 /4 次） / 天 10 次 / 天 4 次 / 天 周一至周五 周一至周五 校园视频 —— 成都明细 注：红色标注高校即将开播 高校名称 四川大学 西南交通大学 西南民族大学 四川教育学院 成都信息工程学院 成都大学 覆盖人数 14,000 暂缺 19,980 14,000 25,000 12,000 高校名称 四川职业技术学院 四川烹饪高等专科学校 覆盖人数 8,000 5,000 四川邮电职业技术学院 成都电子机械高等专科学校 四川航天职业技术学院 四川建筑职业技术学院 成都农业科技职业技术学院 成都航空职业技术学院 成都医学院 5,000 8,917 7,000 9,000 6,800 6