关于服装出口悉尼的设计方案剖析.docx

引言： 人类生存的五大基本要素“衣、食、住、行、乐” ，其中服装是人类生存必须消费品， 也是反映易购文明标志之一。 一、服装产业在中国 我国是世界上最大的纺织原料和服装生产国。 我国地域面积大， 主要处于亚热带和温带， 特别是长江以南地区适宜种植相关作物。 农村劳力丰富，加之得天独厚的地理位置，促成面料优势。 我国具有服装加工优势。 我国加工服装历史悠久， 具有完善的基础设施和技术优势。据报道，韩国客商分别在中国和孟加拉国投资设厂，中国的产量水平和技术力量均高于孟加拉国工厂。 客户把一些简单的加工服装订单交给孟方， 而将技术含量大的定单放在中国工厂。 这充分说明我国服装加工业技术高， 基本能满足市场需要， 具有很大的发展潜力。 作为加入 WTO 后的收益行业，随着中美，中欧协议到期，国际市场会更加开放。更加广阔的市场摆在中国服装业面前。 3 二、为什么选择悉尼作为出口对象 2.1.地理因素 ① 悉尼（ 150° 53E ,33° 55S）位于澳大利亚的东南岸是澳大利亚新南威尔士州首府，面积为 2,400平方公里，濒临南太平洋，是澳大利亚和大洋洲第一大城市和港口。 悉尼拥有超过 70个的海港和港湾， 其中包括全球最大的天然港湾——杰克森港。 濒临大洋以及众多的海港和港口利于商品的进口和出口，为我国的服装产业出口悉尼提供了方便。 ② 悉尼是澳大利欧亚的交通中心有着众多的铁路线以及配有庞大 的高速公路网络且世界各大城市都有直达悉尼的国际航班， 悉尼还有 通往达尔文、墨尔本、凯恩斯以及黄金海岸等的国内航班。交通便利 为服装集散提供了便利，便于服装由悉尼向澳大利亚全国各地集散。 ③ 悉尼位于澳大利亚东南海岸，地处南半球，气候比位于北半球的中国差了两个季节，这也就意味着其服装款式的比北半球晚半年，中国服装出口悉尼在流行趋势方面占有一定的时间优势。 ④ 悉尼有着得天独厚的旅游资源。一提起澳大利亚，人们就会想 到阳光、海水、沙滩。各种有名建筑 （悉尼歌剧院， 圣玛丽大教堂等）也为悉尼吸引了众多游客。 大量的游客为悉尼甚至整个澳洲的服装市场带来了巨大的消费潜力，特别是高尔夫球帽、 T 恤衫、沙滩裤、卡其布短裤以及毛巾、 浴巾等休闲度假纺织品的需求会不断增长。 所以中国服装出口到悉尼有着巨大的市场。 4 2.2.人文风俗因素 ① 澳大利亚是一个移民国家，所以悉尼完全融合了所有种族及国 籍的人们，这里风俗习惯多元化、 民族政策多元化、 市场消费多元化。作为世界第一大纺织品生产国的中国可以在服装的样式、 质地、类别、款式、风格的丰富程度上最大限度地满足悉尼以及澳大利亚人民的多 种需求，这是澳周边国家如新西兰以及其它服装供应国所无法替代的优势。 ② 悉尼人甚至澳大利亚人对穿着不甚讲究，且近来越来越时兴到 折扣店及低价超市去购买服装， 而较少去百货公司和专卖店。 这样一种消费趋势表明，习惯于休闲和度假的悉尼人更愿意穿着随意性大、价格低廉的服装服饰， 而这正是中国纺织品的强项。 澳洲人近年对中国纺织品的认可程度越来越高，从中低档到中高档纺织品。 2.3.经济发展水平因素 悉尼是澳大利亚的最大的集团与金融中心， 也是亚太地区的金融中 心。经济发展水平高，人民生活水平高。但悉尼甚至澳大利亚自己的 纺织服装业生产能力十分有限。目前，澳洲的纺织企业不足 5000家， 且还在陆续歇业 。且澳洲本土服装主要集中于高附加值、 高技术含量、 适应特殊气候环境和较高安全性的特种服装， 所以悉尼甚至澳洲在服 装市场上，自给能力差，且服装品种少。而如前所述，澳洲本土的消 费趋势是随意化、低档化， 因此，中国对澳出口的纺织品在适销对路 方面和与当地产品互补方面都存在商机。 5 2.4.两国政治、政策因素 ① 澳大利亚市场准入条件优惠没有什么特别限制。目前，我国出口服装除受到美国、欧盟、加拿大的配额限制外，还时常遭到来自亚洲、南美洲甚至非洲一些国家的反倾销限制， 欧美等发达国家的环保和技术标准也日益对我形成压力。 相比较，澳大利亚对中国纺织品服装则没有任何数量和非数量的限制， 且澳还自八十年代开始实施经济改革，制成品关税不断下调。所以成为我国非常理想的出口市场。作为澳大利亚的经济中心，悉尼的服装市场当然是首选。 ② 中国政府鼓励企业开拓非配额市场，在日本、中东等市场相对 饱和的情况下， 澳大利亚成为深入开拓的重点市场。 在世界经济一体 化不断深化的今天， 在欧美对我纺织品设置配额和环保双重限制的情 况下，我国政府鼓励那些拥有较强实力、有意开拓国际市场的企业、 特别是那些尚未走上国际舞台的民营企业和内贸企业， 去澳大利亚市 场一展身手。特别是对于悉尼服装市场的开发尤为重要。 ③ 自建交以来，中澳双边经贸关系持续、稳定发展，也保持着良好的发展势头。 中澳贸易环境日益宽松， 所以中国服