广告文案策划与写作 平面长短文案和系列文案 平面广告长文案和系列文案 教案.docVIP

广告文案策划与写作 徐顺智 主讲 PAGE PAGE 1 教 案 课程名称：《广告文案策划与写作》 面向专业：数字媒体应用技术平面设计专业 教 师： 徐顺智 职 称： 讲 师 学 历： 研究生 修订时间： 计算机与传媒系制 课程介绍 广告的魅力在于不断创新。为适应广告业发展的新形势，在阐述基本理论的基础上，本教材引入近年来较新案例，增加了一些更符合时代发展的新内容，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内优秀广告，提高鉴赏和写作水平。本书的总体特点是案例新、内容全。本书每章都有思考题和训练，帮助学生在训练中得到实实在在的提高。 全书共分十二章，主要从广告的基本知识、认识广告写作、认识广告文案、广告文案与广告运作环节、平面广告文案写作技巧、平面广告文案写作、平面广告文案的诉求方式 、平面广告文案的语言与修辞 、平面长短文案和系列文案、不同信息主体的平面广告文案、平面广告文案测试和广告文案大师、如何撰写策划书角度来认识广告文案策划与写作。 根据互联网时代广告创作的新趋势，主张从广义上来思考如何撰写策划书；狭义角度思考平面广告文案及其创作。全书主要探讨了平面广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系，讲解了平面广告文案的创作原理与创作技巧。全书分析了许多经典广告作品的文案，内容丰富，既有知识性也有趣味