国内网络广告效果评估调研报告.docxVIP

中国网络成告效果评估 （广告从业人员部分） 调查报告 调查目的 在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后，正以史无前例的扩张速度 影响着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交 流、休闲娱乐的重要手段和工具。 随着互联网应用的越来越广泛，网络已经在传统的四大媒体（电视、广播.报纸. 的制定战略对策，我们对于广告从业人员进行了问卷调査】杂志）之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网络广告的未来发展方向和更好 的制定战略对策，我们对于广告从业人员进行了问卷调査】 调查人员分工 调査地点通达广告、千秋广告 墨寒广告、金达略 南京黄页号簿公司天龙广告江苏世家媒体传播营销有限公司航泰广告大贺国际广告集团等调査人员仲巧林、郦江妍 李颖、岳彩军陈辉、虞锡峰陈泰宇、戴珊珊成雅、袁霖蒋英、翁春花孙然、葛圣芳、马婷婷 调査地点 通达广告、千秋广告 墨寒广告、金达略 南京黄页号簿公司 天龙广告 江苏世家媒体传播营销有限公司 航泰广告 大贺国际广告集团等 调査人员 仲巧林、郦江妍 李颖、岳彩军 陈辉、虞锡峰 陈泰宇、 戴珊珊 成雅、袁霖 蒋英、翁春花 孙然、葛圣芳、马婷婷 调査时间 3月6日 3月6日 3月14日 3月11日 3月6日 3月11日 3月6日 调查内容 ?网络使用者的特征结构 ?网络使用的行为习惯 ?网络广告效果评估 ■此次调査共发放问卷150份，收回129份，其中有效卷114份，废卷15份。 ■此次被调查的114位从业者中，设计制作人员36人，客服人员27人，文案14人，媒 体计划人员11人，其他工作人员10人，中高层管理人员7人，策划人员9人。 网络使用者的特征结构 随着互联网的普及，网络使用者的构成也在发生着相应的变化。深入了解网 络使用者的特征结构，探求其变化趋势和规律，可以较好的把握住谁在使用互联 网这一问题。从而可以更好的增强网络广告的针对性。 ■性别 ?年龄 ■月平均收入 性别 性别 0% 47% 53% ■男■奴 调查结果显示，在被调查的114位从业者中，使用网络的男性占47%,使用网 络的女性占53%,男女性比例基本持平。这亠情况产生的原因与我国互联网的普 及有着密切关系。 年龄 45岁(6%),调査结果显示，在被调査的114位从业者中对于网络的使用，18—25岁的年 轻人所占比例最高，达到63%,其次是26——35岁（28%） 45岁(6%), 46岁以上的使用者随着年龄的增加所占比例相应减少。35岁以下的使用者占93%, 35岁以上的使用者占7%。对于网络的使用在年龄结构上呈现低龄化的特点。这种 结构也与从业者中年轻人占据一定比例有很大关系。 6% 1%2% 28%7 28% 63% ■ 17岁以下 18——25岁 26——35岁 ■ 36——45岁 46岁以上 每月平均收入 调査结果晁示，在被调査的114位从业者中对于网络的使用，其月平均收入在 1001——1500元的所占比例最高，达到35%,其次是501——1000元(30%)和 2001——3000元(14%),只有4%的使用者月平均收入在3000元以上，中低收入使 用者仍然占据主体。这种结构与使用者中年轻人占据一定比例有很大关系。 4% 0%7%14%30% 4% 0% 7% 14% 30% 35% 0——500元 ■ 501——1000元 1001——1500元 1501——2000元 2001——3000元 ■ 3001——5000元 5001——10000元 ■ 10000元以上 网络使用的行为习惯、 了解使用者的上网行为习惯，有助于我们清楚的看出其在如何使用互联网, 以及互联网在我国的发展趋势。从而可以在增强网络广告的针对性的同时，更 好的把握网络广告的发展态势。 接触互联网的时间 对于自己利用网络的水平的评价 上网频率 每周平均上网时间 通常上网地点 接触互联网的时间 对于自己利用网络的水平的评价 11%8%12%11%26%33%3% 2% 5%64%■少于1 11% 8% 12% 11% 26% 33% 3% 2% 5% 64% ■少于1年 ■ 1年——少于2年 ■ 3年——少于4年 4年——少于5年 2年——少于3年 ■ 5年或以上 ■很差■差一般■不错很好 调査结果显示，在被调査的114位从业者中，33%的被调査者接触互联网 的时间在2——3年，25%的被调查者接触互联网的时间在3——年。正是由于 接触互联网的时间并不是太长, 平时表示一般。 接触互联网的时间并不是太长, 平时表示一般。 上网频率、 每周平均上网时间 上网频率、 每周平均上网时间 32%18% 32% 18% ■每天一次以上 ■每天一次 毎2——3天一次■每星期一次 毎两星期一次 ■毎月一次或更少■ 5小时以内 —— ■每天一次以上