成瘾性食品年度品牌营销策划案例.pdfVIP

成瘾性食品年度品牌营销策划案例 行业属性 ：食品行业 服务内容 ：品牌全案服务 品牌客户 ：胖哥槟榔 【项目亮点】帮助老牌槟榔企业胖哥打响四大战役 ： 1. 新竞争下的品牌升级战 2. 槟榔新政下的市场攻坚战 3. 决胜终端下的新增长引擎 4. 各区域市场的全面进攻战 【项目背景】 胖哥是位于湖南湘潭的集研发、生产、检测、销售于一体的现代化槟榔 食品企业 ， 也是行业唯一覆盖全品类槟榔产品的领袖企业。随着行业的逐步成熟 ， 槟榔企业野蛮发展、粗放经营、高速增长的时代已经过去 ，大量槟榔企 业在品牌、渠道、生产上全面扩张 ，持续发力 ，搅动市场竞争强度升级。 在槟榔新政颁布后 ，槟榔企业进入了产业格局的巨大变革期 ，整个行业 即将迎来一轮洗牌。在这样的情况下 ，胖哥意识到企业必须进行品牌战 略调整。以建立适应高度竞争和行业快速发展的系统化品牌营销策略为 主要课题 ，帮助胖哥品牌在槟榔行业率先取得竞争优势。 【企业扫描】 ——胖哥优势扫描 a. 品牌优势 ：30余年发展基础 ，槟榔产业领袖企业之一 ，具有品牌底 蕴。 b. 生产优势 ：四个现代化生产基地 ，拥有优秀的技术和生产实力。 c. 产品优势 ：产品涵盖青果、青烟、黑果三大类 ，是业内产品覆盖面最 广的企业 ，且有良好的的客户口碑。 d. 渠道