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精品文档 孕婴店经营策划书 幸福妈咪站商业策划书 一孕婴行业市场现状分析： 1 市场潜力 中国每年有 2019─3000 万婴儿出生， 其中 0─36 月龄的婴幼儿约为 7000 万， 儿童为 3.2 亿， 针对 0 －4 周 岁婴幼儿， 消费群体就有 8000 万。 据中国第五次人口普查发布的统计公告数据， 中国 0─3 岁新 生儿用品家庭月消费为 1500 多元， 中国的婴幼儿用品市场每年将 超过 5000 亿元的市场规模。 而目前这个市场却只开发了 20%。 预测中国的最高出生率大约出现在 2019 年， 人口峰值为 2028 年， 该时期我们也将迎来第五轮婴儿潮 。 换言之， 中国孕婴童产业尚有 20 多年的牛市， 市场容量逐步 增至 2500 亿-3000 亿元的庞大规模。 此外， 由于居民生活水平显著提高， 对婴幼儿产品的支出能力 和水平不断增长，加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子， 婴儿用 品， 婴儿食品， 婴儿玩具， 婴儿服装， 婴儿护肤品， 婴儿药品 和保健品， 婴儿教育， 每一类都是一个巨大的市场。 2 市场机会和趋势 孕婴文化的推进使得传统的孕婴观念全面 更新。 现代生活对多功能、 多样化、 高技术含量的产品 和完善、 人 性化的售后服务、专业指导的渴求与日 俱增。 消 费者的消 费诉求 新生儿父母年龄的增大， 文化层次提 . 精品文档 高， 带来育养知识的渴求和健康意识的增强， 但缺乏孕育实践， 造 成了 传统育养观念与现代化文明 进程的冲突。 这使孕婴市场呼唤传统育儿与科学育养相结合， 促进对全新护 理实践的了 解， 增强全面护理、 专业服务的意识， 从而完成人生 特殊时期的呵护与关爱。 不断递增的消 费需求 孩子是父母的希望， 民族的未来， 望 子成龙， 望女成凤 是天下父母的普遍心态， 尤其是目 前 6+1 （父 母+爷爷奶奶 +外公外婆共同抚养一个婴儿） 的养育模式， 使母婴市 场具备了巨大的市场潜力 。 3 孕婴童市场需求 6 大动向 生活水平不断提高、 中产阶级 的迅速突起， 城镇化进程的不