人际沟通技巧在对台传播中的运用.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 PAGE1 / NUMPAGES1 人际沟通技巧在对台传播中的运用 摘要：本文通过将心理学中的人际沟通概念与大众传播范畴中的对台广播进行比对分析，来评判传统广播媒体在对台宣传中的议程设置功能及其传播效果。 关键词：人际沟通 对台广播 传播效果 由于两岸长期分隔，30多年来媒体对峙的影响今天依然存在。不同的政治、文化、媒体环境使台湾受众与大陆受众存在相当程度的差异性；对台湾受众的分析不准确，对台传播依照大陆媒体平时传播的套路和话语体系；新闻报道中意识形态过于明显等，造成大陆对台宣传普遍存在宣传效果差等问题。台湾民众没有受到大陆媒体传播的影响，“以情动人”改变民意也基本没有实现，并且在短期内还看不到实现的可能性。 要想增强对台传播的有效性，除了遵循传播规律、讲究传播策略和艺术之外，还可以借鉴人际沟通中的相关技巧，把对台传播媒体与台湾受众之间的关系，从过去的单向传输向双向沟通转变，成为人与人、甚至朋友之间的自然亲切对话。 人际沟通概念在对台广播中的具体呈现 人际沟通是社会中人与人之间的联系过程，即人与人之间传递信息、沟通思想和交流情感的过程。一般把有反馈信息的人际沟通称为双向沟通，如两个人进行对话，而把只有一方发出信息而另一方只是接受信息的人际沟通称为单向沟通，如广播电视播音员和受众之间的沟通。① 台湾听众作为对台广