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网络编辑的新职业路线 当网络编辑们还在为顺应新媒体时代而努力改变时， 全媒体时代已经以迅雷 不及掩耳之势来临了。 当他们正在为以 10 秒的微弱优势成功抢发一篇突发新闻而暗自得意时，却 发现微博上的消息足足快了 20 分钟。以微博为主阵地的“公民记者”鲜活地演 绎着“人人皆媒体”的深刻涵义。 当他们还在仔细地统计着这个月的发稿量和专题数时， 却发现新一代的信息 采集系统和智能搜索引擎已经实现了 “新闻自动转载” 和“专题自动生成”功能。 互联网技术日新月异， 先进智能的技术已经可以取代编辑进行转载新闻和制作专 题了。 这让曾经在 Web2.0 时代掌握绝对主导权的网络编辑明显感受到，自身的优 势正在被削减，甚至面临着“被边缘化”的危险。未来的职业生涯如何突破发展 瓶颈成为他们不得不去面对和思考的问题。 定位转型 在互联网出现初期，网络编辑一度被贴上“网络搬运工”的标签。如今，随 着全媒体时代的到来， 网络编辑不再仅仅是网站内容的建设者， 也是线上活动和 热门话题的策划者、 组织者， 是自媒体内容的管理者， 同时还是网站内容营销的 推广者。 每一个网络编辑都应树立运营意识， 整个网络媒体的内容定位、 形象塑 造、网络营销、受众关系都是其工作职责的一部分。 新闻－编辑－推广－策划－运营，是目前网编职业生涯发展的普遍路线。 在新闻、编辑阶段，网编扮演的是“兵”的角色；在推广、策划阶段，网编 扮演的是“将”的角色；在运营阶段， 网编就成为 “帅”，肩负起指挥官的重任。 一名优秀的网站运营人才， 要求具备行业专业知识、 文字撰写能力、 方案策划能 力、沟通协调能力、项目管理能力等方面的素质。上知国家宏观经济政策、风险 投资市场、传媒业的变迁，下通人力资源、财务管理、沟通协调 ,, 甚至与投资 者打交道，进行路演、谈判，这些都是需要了解和掌握的知识和技能。 功能转型 在全媒体的互动传播环境下，媒体的传播观念逐渐由“传者本位”转向“受 者本位”，读者意识和服务意识得以强化。因此，编辑功能的转型应由被动把关 走向主动策划，将编辑工作侧重点从稿件加工的“后道”移向“前道” ，把创新 重点放在整合和策划上，借力新媒体，做好独家报道和深度报道。 信息整合看似简单，实际上学问最大。在内容上，要求编辑对海量信息筛选、 组织和再创造，充分利用网络传播的多媒体和交互功能，对信息进行“全方位、 多角度”的展示和传播，以满足受众对信息及时性、针对性、新颖性和全面性的 需求。在形式上，搭建一个友好的界面，充分运用图片、声音、视频、 3D 动画 等多媒体的传播手段， 尽可能地丰富内容， 让受众获得更加直观、 生动的感官体 验。 目前，华龙网正在试行的“采辑中心岛” ，就是将以往的编辑模式从配合服 务转变为策划调度。各频道主编以各频道首页为核心，调度行业记者、编辑“生 产” 出的各类行业新闻、客户报道、视频访谈、行业评论、舆论监督、微博互 动等内容产品，并对内容进行审核、编辑、发布，使之覆盖 PC电视、手机等 不同的终端平台。 全媒体概念要打造中央厨房编辑部， 一个编辑部分别向不同下 游终端部门供稿。此举大大提高了信息传播的效率， 又增加了传播的广度和深度。 技能提升 在新媒体环境下， 新闻传播方式发生了重大变化， 在这场变革中， 编辑不再 是一名单纯的编辑，而是一名集采访、写作、摄影、摄像、发布技能于一身的采 编播一体化的全媒体从业人员。 2011 年以来，华龙网一直在探索采编播一体化的新模式。即让编辑掌握传 统的业务技能外，还要在新闻采访，视频拍摄、制作，评选撰写等方面进行全方 位的业务覆盖。可以看出，随着媒介的融合，采、编、播的界限将被突破，在这 种情况下， 业务技能单一的编辑人员将难以胜任跨媒体的编辑任务。 这就要求编 辑人员在精通一种媒介的编辑技能的基础上， 努力成为“复合型” 的融合媒体人 才，即以融合的业务技能实现对多种媒体的资源整合开发，以“融合新闻”的新 模式提升媒介传播的品质和效果。 搜索优化 面对海量信息的 Web2.0 时代，供过于求的市场，需要营销；品牌的建立， 需要推广，网站要做大，需要流量，需要更多的眼球。而网络，是典型的注意力 经济。如何运用SEO(Search Engine Optimization)术，扩大信息传播的影响范围， 使信息更容易被受众检索和浏览。 由此提高网络媒体的能见度， 增加受众对媒体 的品牌认知。 华龙网在2011年进行了系统的SEC搜索引擎优化，网站ALEXA排名逐月攀 升，目前已升至 2500 名左右。总结起来有以下几点经验： 一是页面优化， 统一提高关键词密度， 统一修改页面描述标签。 提高收录页 面在搜索长尾关键词后的排名，提升流量。 二是增加入口，建立网站地图，建立整体滚动新闻页面， 嵌套于各频道首页。