包装设计 沟通阶段 “深圳安琪食品有限公司”品牌（月饼）商品包装调研报告.docVIP

深圳安琪食品有限公司品牌（月饼）商品包装调研报告 品牌名称 深圳安琪食品有限公司品牌 商品名称 安琪月饼 品牌图形样式 (图片) 包装造型特征 (图片) 商业环境 (文字或图片) 深圳安琪食品有限公司成立于1994年，2007年7月在新加坡交易所主板上市，公司致力于烘焙食品的研发、生产及销售，目前拥有的主打品牌有安琪月饼、“安琪”“琪旺”、“雍泰”、“洋一”等，产品包括安琪月饼、月饼、曲奇、各式糕点、炒货、糖果等数百个品种，产品畅销国外市场，同时公司亦可根据客户的不同需求提供专业安琪月饼OEM服务。 材料运用说明 面材：铜版纸，艺术纸，牛皮纸，织锦，皮料，壁纸等等。基材：主要是灰板，其次还有密度板，实木，亚克力，马口铁等等。 包装的装饰 语言特点说明 用牡丹花等丰富多彩的传统图案，用书法表现把中国的传统文化精髓融入到现代设计中。 包装的主题 中秋节 该包装的销售定位 市场定位：中高档中秋礼品、礼物。重点运作天猫商城、聚划算、阿里巴巴、淘宝、京东商城。目标消费群：比较适合中高消费群体。 该商品的包装设计定位 (造型\材料\设计手法等) 造型：方形、天地盖。 主要材质：纸板 设计手法：多用红色、金色、黄色等暖色调为主。红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。 你对该商品的包装综合评价 包装经典、高贵典雅而又富有浓厚的文化色彩，融合了浓厚的中国传统文化。但是不够跟随时代，更加偏于年龄大的消费群体。包装过于奢侈浪费。 注:该表格可根据具体情况和需要进行尺寸的调整