旅游演艺行业分析报告.pdf

旅游演艺行业 分析报告 .. 目 录 一、行业概况：进入发展高峰，创作和运营是核心 3 1、旅游演艺进入投资高峰期 3 2、成功的旅游演艺项目：区域文化风情的 “画龙点睛 ” 3 （1）展现景区旅游文化，丰富游客旅游体验 3 （2 ）带来丰厚的投资回报 4 （3）创造周边经济、社会效益 4 2、旅游演艺项目类型分析 5 （1）根据演出类型划分 5 （2 ）按创作团队来划分 5 3、机遇与挑战 6 二、旅游演艺成功因素分析：市场容量、节目质量、营销渠道 7 1、市场容量 7 2、节目质量 8 3、营销渠道 9 三、标杆分析：宋城股份 —强大的营销渠道 +优秀的节目创作能力 10 1、重视渠道营销 11 2、成熟稳定的运营机制保证节目质量上乘 12 3、异地项目复制分析 13 （1）不是轻资产、不是迪斯尼 13 （2 ）印象可以、梅帅元团队可以，宋城能否成功 14 （3）怎么看待竞争 15 .. 一、行业概况：进入发展高峰，创作和运营是核心 1、旅游演艺进入投资高峰期 旅游演艺是旅游服务六大元素 “吃/住/行/玩/购/ 娱 ”中的 “娱 ”，为 游客提供结合当地旅游文化、资源的演艺节目。近年来，各地景区呈 现旅游演艺项目投资热。 2011 年底，中国共有约 230 台旅游演艺项 目1，目前拟建和在建的旅游演艺项目有 70 余台，占已有存量的 30%。 福建省宣传部官员介绍 2， 将支持重点景区打造文化品位高、“ 震撼力 强的演艺精品。全面提升印象大红袍等现有旅游演艺精品 …力争到 “十二五 ”末全省所有 5A 级旅游景区均推出旅游演艺产品，使其成为 景区的亮点。 ” 2、成功的旅游演艺项目：区域文化风情的 “画龙点睛 ” 我们认为， 出现这种投资热潮的原因在于， 成功的旅游演艺项目 能够带来游客、当地政府、投资方的共赢： （1）展现景区旅游文化，丰富游客旅游体验 例如 “印象刘三姐 ”系列结合了刘三姐的传说， 展示了广西壮族文 化，同时实景舞台展现出漓江山水美景。 “宋城千古情 ”讲述了人们熟 知的岳飞、白蛇传等杭州故事，同时结合声光电等高科技元素，给游 客留下深刻印象。 .. （2）带来丰厚的投资回报 简单测算，一台演出每场费用在 3-4 万元左右，若每场有 1000 名 观众，每个观众净门票收入在 100 元，则每场演