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尚选婴品 礼盒包装设计方向整合方案 品牌理念 第一部分 品牌理念整合 市场分析 一 、 市 场 分 析 市场分析 近几年，随着经济水平的不断提高和新生婴儿数量的增加，婴儿用品的需求 量越来越大，品牌不断增多。孕妇及婴儿的健康和护理越来越受社会的关注，对 孕妇和婴儿的生活用品的品质要求越来越高。家人及朋友的关心及爱护，使孕婴 幼儿用品形成了庞大的消费群体。 在这样的市场现状下，尚选婴品作为一家专注于设计、生产、销售婴幼儿纺 织品的自主品牌如何使自己的产品在市场中脱颖而出，成为妈妈信赖的品牌以及 亲朋好友为庆祝新生儿诞生的首选礼品？ 带着这些疑问，我们对其展开了一系列 的品牌整合分析。 品牌剖析 二 、 品 牌 剖 析 品牌剖析 我们分别从 品牌介绍、品牌定位、品牌宗旨、产品优势 等角度对“尚选婴品” 品牌进行了全面的分析： 品牌介绍 ：尚选婴品是一家专注于设计、生产、销售婴幼儿纺织品的自主品牌。 品牌定位 ：专注于 0-3 岁的婴幼儿内衣和纺织品的设计、生产和销售。 品牌宗旨 ：对宝宝“呵护，无微不至” 产品优势 ：创立天然、安全、舒适的亲肤产品技术体系，从选材、生产、工艺、 品质把关等各个环节均细心考虑到宝宝成长的安全呵护需求。 产品风格 ：现代欧式风格，打造简约、素雅、清新、精致同时不失可爱的婴幼 儿产品。 方案展示 第二 部分、包装设计方向 展示 会议讨论 在对“尚选婴品”的品牌定位、经营方式、目标消费群、品牌文化等方面进行一系 列深入地分析的基础上，零全专案小组各抒己见，纷纷给出了多种设计方向，经过一 轮轮的内部提案，最终呈现了如下方案。 （图为零全成员讨论项目照片） 设计方案 礼盒包装设计方向 方案展示 方向一：柔和、舒适 我们结合产品特点，确定了以柔和、舒适为关键词的设计方向，柔和 的色彩搭配使消费者产生视觉上的的愉悦享受，儿童用品主要的消费群体是 儿童 , 但购买对象除了目标消费群体的儿童以外，最主要的购买群体是他们 的父母和长辈。孩子健康快乐的成长是他们最大的心愿，结合这一点，我们 选用柔和亲肤的包装材料，为孩子提供安全、健康的包装设计，而礼盒外观 高端大气，这也为消费者送给亲朋好友作为庆祝新生儿诞生礼品提供了极优 选择。 方案展示 绒布软包手拎礼盒 1 方案展示 绒布软包手拎礼盒 2 方案展示 创意说明 ： 采用天地盖的设计形式，让消费者像打开一件礼品一样打开礼盒，礼盒正上方采用镂空的设计方 式，可以非常直观看到优质的产品，期待与惊喜同时拥有 , 绒布的包装材质温馨而舒适，礼盒的外 观设计也非常的高端、上档次、作为送给亲朋好友家小孩的礼品，是个不错的选择。而外包装采 用布袋的设计方式，对于消费者来说，具有实用价值。 品牌宗旨 方向二：个性、新颖 我们的另一个设计方向是创造具有奇妙结构和新颖造型的包装设计，因为 这样的包装有鲜明的个性和独特的魅力， 能够吸引儿童注意力，满足儿童对用 品趣味性、亲和力、幽默性的要求。而且在产品用完之后其包装还可以作为玩 具或陈设。诙谐幽默、生动有趣即符合儿童的审美情趣又提升了包装的再利用 价值，形成了特别的视觉，使尚选婴品更能够从众多品牌中脱颖而出，受到儿 童和家长的喜爱。 方案展示 圆形卡通手拎礼盒 方案展示 创意说明 ： 圆在中国文化中有团圆、圆满的意思，而圆形也是出现在孩子画笔下频率比较高的图形，对于小孩 具有很大的吸引力，在色彩表现上，以玫红为底衬，附以星星、小花等图形、在加上礼盒正面嵌有 镂空卡通动物使人在视觉上产生活泼、可爱的感觉，贴合小孩的心理， 吸引大众眼球 ，提高了消费 者的购买欲望，圆形卡通手拎袋上方的两个拎带上均饰有卡扣，拆开与连接随悦您心，十分方便。 方案展示 六边形半透明手拎礼盒 方案展示 创意说明 ： 将盒子的形状进行了创新，不再是传统的长方形的，而选用六边形的设计形状，六边形含有六个 等边三角形 , 是一个非常稳定的图形，所以礼盒在摆放时不易掉落，表现了产品从这一个简单的细 节上也不忽视对婴儿的保护，白色是纯洁、干净的象征，选用白色为礼盒包装的底色，即表现了 婴儿的天真、无暇又贴合产品天然、安全、呵护的特点，同样采用拎带饰有卡扣的设计方式，实 用便捷 。 方案展示 方向三、普及、大众 我们的这个方向是结合市场上比较普遍使用的一种礼盒方式上进行设计 再创作，首先手拎袋的设计形式具有实用价值，在产品使用完以后，手拎袋 还可以放置、携带物品，而礼盒正面采用透明塑料纸工艺可以让消费者直接、 清晰的了解产品，纯净明朗的色彩选择又使包装设计充满了生机和活力，可 以给孩子一个想象的空间，让他们在色彩的海洋中畅游。对于培养儿童的认 知能力、创造能力都有一定的推动作用。