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对楠溪江的案例分析
历史文化学院 唐诗 1041064139
引言： 中国是世界上旅游资源最多的国家之一。楠溪江国家重点风景名胜区 .
地处浙江 .相对于自然资源更丰富的四川 .西藏等有着对沿海客源省区有着重要的
意义。本文通过大量关于楠溪江的官方政策 .规划研究和新闻报道等资料来源 .对
之在市场营销、信息管理、安全管理和商业业态四个方面进行了简单的评价 .做
出了简单的建议。通过对楠溪江在宏观策略和部分微观措施的分析 .可以对楠溪
江的过往 .现状以及未来的发展有简单的了解和估测。
关键词 ：楠溪江 市场营销 信息管理 安全管理 商业业态
正文 :
楠溪江是国家 4A 级风景名 胜区 .位于浙江省东南部温州市的永嘉县境内 .南距温
州 23 公里 .东与雁荡山风景名胜区相连 .西与仙都风景名胜区毗邻 .北与仙居风景
名胜区相依 .总面积达 625 平方公里 .划分为七大景区： 楠溪江及沿江农村文化
景区（简称楠溪江岩头中心景区）、大若岩景区、石桅岩景区、北坑景区、水岩
景区、陡门景区、四海山景区 .七大景区总计有 800 多处景点。楠溪江以“水秀、
岩奇、瀑多、村古、滩林美”的独有特色而闻名遐迩 .是我国国家级风景区当中
唯一以 田园山水风光见长的景区 .被誉为“中国山水画摇篮” 。
1999 年开始营业 .夏季为旺季 .各景点分别收取 10 到 50 元不等门票。需要提前
预定住宿。景区的吃、住、行、游、购、娱接待体系基本建立完善。景区美食都
. .
是家常制作 .菜品丰富 .以“野味” . “土家菜”著称；住宿床位已有一千多 .价位
20 元/ 床 .到 200/ 晚不等；温州交通发达 .以公路客运班线为主 .每天有一千多条 .
兼备飞机以及轮船长运；有多种旅游线路；购物以岩头中心景区的丽水街为主 .
售各种土特产和手工艺品；娱乐以泛舟 .漂流为主 .兼有跑马等项目。 2006 年 .楠
溪江景区接待游客 93.9 万人次 . 同比增长 21.1%. 实现效益 5.19 亿元 .同比增长
14.6%.景区门票收入 719 万. 同比增长 14.7% 。2011 年 1-7 月.永嘉县累计接待游
客 123.31 万人次 . 同比增长 30.15%. 旅游总收入 9.1 亿元 . 同比增长 30.13% 。
1 市场营销管理
1.1 现状综述
楠溪江很重注其市场营销方面 .并且具有比较完善的市场营销管理系统。
2006 年楠溪江景区参加全国各地旅游推介会和交易会先后计 9 次.分发宣传资料
20000 余份。中央、省、市电视台 .境内外报纸、杂志以及“人民网”、永嘉网
等各类媒体连续发布楠溪江旅游信息。 2009 年.楠溪江风景区门票管理总站举办
年度旅游市场营销推介会 .与全国 156 家旅行社签订了 《2009 年度门票合作协议
书》 .并向他们推出了新三条精品旅游线路的。会间
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