小兵张嘎营销策划案.docxVIP

动画电影《小兵张嘎》营销策划案 动画电影《小兵张嘎》营销策划案 动画电影《小兵张嘎》营销策划案 动画电影《小兵张嘎》营销策划案 动画电影《小兵张嘎》营销策划案 by钱应华 目 录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 前言 3 策划目的 3 策划设计 3 \o Current Document 影片相关 4 内容简介 4 影片主题 4 影片卖点 4 \o Current Document 营销环境分析 4 市场规模 4 竞争对手 4 传播受众 5 \o Current Document 传播渠道策略 5 渠道设计 5 宣传技巧 6 \o Current Document 整合营销策略及实施计划 6 整合营销规划 6 整合营销原则 7 具体实施计划 7 结束语 8 一 前言 策划案背景及目的 2006年6月9日，由北京电影学院动画学院院长孙立军 牵头、600多人耗费6年时间制作的中国原创幼稚动画电影《小兵张嘎》，在完 成近一年仍旧无缘影院之后，终于被当作第五届北京电影学院动画学院漫画节的 开幕影片，在校园里举行了简朴的首映式，才第一次有机会正式面对观众。 我们的策划案正是在这种背景下生成，是让更多的发行商和放映商参与影片 的宣传发行和放映，让《小兵张嘎》走进院线影院。并且以电影为火车头，开发 出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的产业链，实现影片利润的最大 化，并给中国动漫产业的发展起到示范的作用。 策划案设计 本策划案主体部分分四个部分。 首先，介绍动画电影《小兵张嘎》的 相关内容，包括内容简介，影片主题和 影片卖点，对影片本身对观众的吸引力进行了挖掘分析； 其次分析了影片的市场营销环境，市场规模如中国影视市场观影人次的增 长和动漫市场的规模扩大，为《小兵张嘎》奠定了观众基础， 对竞争对手其他 影片的分析能帮助我们对《小兵张嘎》进行差异化营销， 对传播受众的细分有 助于进行分众化传播； 正是对影片本身的卖点和市场环境的分析， 我们策划了《小兵张嘎》的营销 渠道，设计了不同的渠道和宣传重点； 在设计好营销渠道的基础上确立整合营销策略和实施计划，在不同时期整合 各种媒体资源，借助各种广告载体，进行活动推广。 二影片相关 内容简介《小兵张嘎》以抗日战争时期冀中白洋淀为舞台。小男孩张嘎与惟一 的亲人奶奶相依为命。为了掩护在家养伤的八路军，奶奶英勇地牺牲在日军的刺 刀下，而八路军也被敌人抓走。为替奶奶报仇和救出八路军，嘎子历经艰辛，找 到八路军部队，并且与八路军里应外合，歼灭敌人，赢得了战争的胜利。 影片主题这是一部很有特色的儿童军事题材影片。影片描绘了一个善恶分明 的社会，讲述了主人公如何利用友爱，勇敢和智慧战胜侵略者的故事，表现了中 国人民的顽强意志和自由精神。 影片卖点 文化内涵----影视的文化特性决定影视应该代表了特定时期某个社会的时代 精神和时代观念，反映社会的主流意识形态。动画电影《小兵张嘎》改编自同名 中篇小说。讲述的是抗战时期的中国人反抗侵略者的故事， 表现了当时中国人民 顽强不屈的斗争精神和对民族自由的渴望。 其次，因为电视剧和小说已经影响了 几代观众，所以观众对动画电影《小兵张嘎》抱着守旧和创新的期待心理。这种 文化内涵也是《小兵张嘎》与其他影片的差别之所在。 故事结构----影视美学理论认为影片故事结构应该具有“张力”。这种故事的 张力与观众观影心理受到影响的力是同质的。《小兵张嘎》故事围绕着斗争展开， 剧情跌宕起伏，情节节奏感强，紧扣观众的心弦。 动漫技术----科学技术对于影视艺术品质有着很大的提升作用。《小兵张嘎》 在3维，特效，音效等方面的创作都有很大的突破， 代表中国动漫制作技术的一 流水平。正是以高科技动漫技术为依托，加强了影片的艺术表现力。 三营销环境分析 市场规模 纵观中国电影市场，近几年来在控制票价增长的前提下，每年的观 影人次都比上年上升了至少3成。在动漫市场上，从2006年到2009年中国动漫 市场的规模增长趋势分别为：25% 150% 64% 93%再者，《小兵张嘎》在北京电 影学院动漫节上作为开幕式影片放映时， 观众调查表示，85%的孩子认为“非常好”，“愿意 来看” ；3%认为“一般”，12%认为“不错”。这就为动画电影《小兵张嘎》提供了坚 实的观众基础和无限的盈利潜力。 竞争对手《小兵张嘎》在市场上的竞争者为其他类型的影片如故事片，喜剧 片，纪录片和科幻片和同类型动漫片的其他影片。 这些影片在市场上的竞争焦点 不同，宣传的侧重点就会不同。对竞争对手的竞争焦点和竞争程度的分析有助于 影片的差异化营销 故事片 喜剧片 动漫片 纪录片 科幻片 竞争 隹占 八、、八、、 流行 受众数量 娱乐性 播映时段 广告宣传 全体受众