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中国冰箱市场 月度分析报告 赛诺市场研究公司 2005年1月 Copyright? 2005 Sino-Strategy Copyright? 2005 Sino-Strategy PAGE # Copyright? 2005 Sino-Strategy PAGE # □报告说明 □重要发现 口监测市场规模走势 □品牌竞争分析 □市场结构状况 □畅销机型分析 Copyright? 2005 Sino-Strategy Copyright? Copyright? 2005 Sino-Strategy PAGE # 报告说明 监测渠道：赛诺全国93城市900个网点家电零售监测 □监测时间：2005年1月1日-1月31日 □报告说明 ＞本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊 说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。 ＞本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数 的加权平均价格 重要发现 □重要发现: 2005年1月，冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长了59%、61.2%,月度同比分别上升 了9%、14.7% o ＞本月，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了 1?1和0?6个百分点，西门子和新飞 分别上升0?4和0?5个百分点；LG和松下则分别下降了 1?8和0?4个百分点。就2005年1月冰箱 主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬。 从冰箱分容积段销售量结构来看，本月200L以下容积段所占份额持续下滑，120升、120? 180升、180-200升分别下降0?5、0?9、0?7个百分点。200-220升所占份额继续攀升，增长2 个百分点。 蘊容勰纂豁議鵰鑑驟海尔在22。升以上细分市场份额受 ＞在2005年1月份冰箱市场上，1000J500元和1500-2000元细分市场份额下降了 1?6和1个百分 点，2000-2500元细分市场份额继续增长，和上月相比增长2?7个百分点。 ＞总体市场，本月前十畅销机型中，海尔占6个，容声占2个，西门子占2个。和上月相比， 本月畅销机型除海尔BCD?179K外，其余机型市场占有率均保持良好成长态势。 ■冰箱总体市场零售规模状况 监测市场规横走势:  ■冰箱细分市场零售规模状况 □主要结论: /与11月相比，冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长了59%、61.2%,月度 同比分别上升了8.9%、14.7%. 市场规模走势冰箱总体市场零售规模状况 市场规模走势 冰箱总体市场零售规模状况 Copyright? 2005 Sino-Strategy PAGE # 市场规模走势冰箱总体市场零售规模状况 市场规模走势 冰箱总体市场零售规模状况 Copyright? 2005 Sino-Strategy PAGE # 冰箱总体市场零售量、额同比/环比增长变化 2005. 01 单位：％ □: 数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测 市场规模走势冰箱细分市场零售规模状况一销售额 市场规模走势 冰箱细分市场零售规模状况一销售额 Copyright? Copyright? 2005 Sino-Strategy PAGE # 市场规模走势冰箱细分市场零售规模状况一销售额 市场规模走势 冰箱细分市场零售规模状况一销售额 Copyright? Copyright? 2005 Sino-Strategy PAGE # 市场规模走势冰箱细分市场零售规模状况一销售量 市场规模走势 冰箱细分市场零售规模状况一销售量 Copyright? 2005 Sino-Strategy PAGE # 72月度环比42. 1 ； 72 月度环比 42. 1 ； 42. 1 (8. 7) ( 7) 冰箱容积段细分市场零售量同比、环比增长变化 2005. 01 120L以下 120-180L 180-200L 200-220L 220-240L ■ 240L以上 数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测 冰箱容积段细分市场零售额同比、环比增长变化 2005. 01 单位：% □ 120L以下数据来源：赛诺93城市 □ 120L以下 数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测 72. 1 月度环比 Copyright^) 200b Sino-Strategy Copyright^) 200b Sino-Strategy Copyright^) 200b Sino-Strategy Copyright^) 200b Sino-Strategy ■冰箱市场品牌竞争结构 ■主要品牌分容积段产品结构 品牌竞争分析:■主要品牌平均价格走势 品牌竞争分析: ■主要品牌平均价格走势 ■主要品牌市场定位 ■