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商务英文广告的模糊语言学视角分析 [摘 要] 在人与人的交往中，模糊语言的使用是比较活跃的。重点分析了一些英文广告，探求广告的表达形式和具体功能，使人们更好地了解模糊语言的应用，并且能够更好地鉴赏。 [关 键 词] 模糊语言；英文广告；功能 [中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）16-0030-02 人们在以前一般会认为，模糊的语言会带来思想上的困扰，使我们的理解上有所偏差，大多觉得语言精确度越高越好。到了现实中，人类生活的各个方面都存在着模糊性。长期以来，语言的模糊性一直受到人们的关注和研究。商务英语广告模糊语言给人带来的影响是双面性的，它可以引导人们去思考其深意，但也容易造成人们对内容的曲解。 一、商务英文广告模糊语言研究现状 L.A. Zadeh教授认为模糊的界限不是泾渭分明的，大部分词在自然语言中都是模糊集合，这在他1965年提出的著名的模糊集合理论中有所体现。其中完整地展示了什么叫模糊语言，在生活中的模糊语言主要表现形式是什么等等。从那以后，模糊学理论就衍生到生活中各处，模糊语言学也由此催生。任平教授在1979年发表了《模糊语言初探》，而且由于他对模糊学语言的艺术热爱，带动了一大批学者深入了解研究模糊性语言，陆陆续续的，因此他用国外模糊理论在国内传播开来，但是他工作的中心主要放在研究语义模糊上，但是对于语用模糊的研究比较少。自此之后，众多的国内外学者都开始研究商务英语广告的模糊语言相关内容。 二、模糊语言的定义与本质 语言的模糊就是指对象外延不清晰，内涵不确定的情况，就等于是对一句话的理解有众多说法，但都没有明确的定义。虽然关于它的定义众说纷纭，但是它们也有一定的共同点，那就算是其模糊性的本质。不管是什么样的定义，都体现出其模糊性，就等于是没有定义。虽然要找到精确的指向，只有一个方法，那就是只能够通过交际双方具体的语境还有认知水平来决定，然而语言使用人员要使用的符号，却可以找到对等。为了特殊目的的达成，还有更精确的语言所不能起到的功能的实现，就应该使用模糊语言。商务英语广告中模糊语言的大量存在，在广告说服的过程中它不仅发挥了重要的语用功能，从而很好地达到了非常特殊的推销效果。 三、商务英语广告中的模糊语言 为了使推销效果更好，从而吸引更多的人来购买产品，广告必须对产品进行夸张并且毫不吝啬的赞美。在夸张的角度上还需要先引起人们对产品的关注，模糊语言的运用是最佳吸引方式。广告会运用到许多美化性的语言，这些词语主要为了使人产生美好的联想，这些广告就包含了很多模糊和不确定性的内涵。举个例子，比如麦斯威尔咖啡的广告，“Good to the Last Drop”。“Good”这就是一个带有模糊性的词语，在这里很好地表达了咖啡的味道，人类是一种高级的感官动物，复杂而且抽象，哪里好，如何好，的确很难使用精确的语言表达。假如使用了非常精确的词语，便会使人失去想象的空间，广告所传达的美感也将会失去。这样设计的广告，牵涉了很多广告商所要表达的心理世界，它只需要把观看者所要感受到的味道体现出来就可以了，而它也确实很好地实现了这样的构思。通过上面的分析，再举个不同的例子，When“it” strikes trust？Always’ amazing Leak Guard protection to adjust to unexpected changes in flow. No leading ultra absorbs faster.（Reader’s Digest Canada 2010.9.p145）“it”的意思比较多，它作为一个代词，可以代表很多东西。这是一则结合广告词和插画的卫生巾广告。广告商巧妙地避免了比较隐晦的正式的词，而选择it含蓄的表达，从而很好地顾及了女性读者的心理世界，不直白的语言，设身处地地为女性着想。我们现在看到的广告就是这样的。 比较级的英语词汇在广告中司空见惯，广告商之所以青睐于这样的语言是因为具体的交际目的，比如：Glide pro-health for Sensitive Gums is the softest glide ever. It slides easily into tight spaces for a more gently flossing experience.（Reader’s Digest Canada 201.9. p151）这则广告首先强调了卫生巾舒适的柔软度，softest完美地将最柔软的感觉体现了出来。然后该产品使用的描述给人以具体的感觉，它可以轻易转入最狭窄的地方，并且可以清洁得非常柔和。而more gently这样的比较级，在上下文，并