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韩国主流媒体报道中的中国形象分析研究 国家形象即国家在国际社会的“名片”，是国家软实力的重要组成部分。①各国主流媒体的报道对其他国家在该国国家形象的塑造具有非常重要的作用和影响。中国和韩国不仅地理位置上邻近，在经济、社会、文化以及外交等多方面也互有影响，韩国主流媒体如何向其国民展示中国形象是非常重要的研究课题。本文以韩国三大报纸②之一的《中央日报》为研究对象，使用网络工具，检索了《中央日报》1月1日至6月30日上半年有关“中国”的所有报道，借此研究韩国主流媒体《中央日报》报道中的中国形象，并依据研究分析提出相应的对策建议。 一、大众媒体报道与中国形象建构的关系 大众媒体一直是世界各国人民获得国际信息来源的主要渠道，尤其是在信息技术飞速发展、全球成为一个“地球村”的现在，迅速、便捷的大众传媒传递出的讯息更是对各国人民关于其他国家形象的认知产生着重要影响。国家形象是国家软实力的重要组成部分之一，同时也是一个国家在国际社会上的“名片”。管文虎等学者在《国家形象论》中提出“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定”。③国家形象具有多方面的功能，在国家的政治、经济、社会、文化、外交等方面都具有非常重要的作用，其中主要可以分为政治功能、外交功能和商业功能。④国外大众媒体尤其是该国主流媒体的涉华报道，是向其国民展示中国国家形象的最直观媒介。由于不同国家的不同媒体在报道类别的选择上都不可避免地具有主观倾向性，因此我们可以通过该国主流媒体的涉华报道来分析其呈现出的中国国家形象并依据分析结果提出相应的对策。 二、《中央日报》涉华报道分析 1.《中央日报》涉华报道概况 从《中央日报》对中国报道数量的整体特点来看，上半年《中央日报》有关中国的报道内容共有690篇，其中2、3、4月份整体报道数量比较平均，主要为国际、经济和社会等方面的报道。1月份由于临近春节、金正恩访华及部分经济、社会等方面的报道增加，整体报道量较高。5月和6月报道的焦点主要集中在“中美贸易谈判”“习近平访朝”以及“华为公司发展5G”等国际、政治外交和经济事件上，由于这些事件都具有非常广泛的影响，因此相关报道数量也大幅增加。 2.《中央日报》涉华报道主要类别分析 从《中央日报》涉华报道的主要类别来分析，可以看出韩国主流媒体对国际、经济和社会方面的关注较高。尤其是国际方面的中国相关报道有232篇，占比高达33.6%，主要是因为这期间发生了中美贸易谈判、习近平访问朝鲜、金正恩访问中国、金正恩与特朗普在越南会晤等重要事件，媒体对此一直保持着高度关注并持续报道。这体现了韩国主流媒体对中国在国际社会中的国际地位和国际影响力的高度关注。中国作为世界上最大的发展中国家，一举一动都令世界瞩目。 其次是社会方面和经济方面的相关报道，分别为社会方面193篇，占比28%；经济方面145篇，占比21%。社会方面报道的焦点主要为自然灾害、人为事故和社会问题等，经济方面的主要报道集中在中美贸易谈判背景下中国做出的经济政策调整、韩国经济的发展策略以及部分中国企业的发展与衰落等事件上。由此可见韩国主流媒体通过报道中国国内时事向其国民呈现中国国家形象时，主要选取社会方面和经济方面的事件来进行报道。 文化方面、政治方面和其他有关报道所占比例分别为7.5%、6.7%和3.2%，报道相对较少。文化方面主要是对一些中国历史、名胜及教育相关内容进行了以图片为主要方式的讲解，政治方面主要对中国政府发布的政策进行了报道，其他方面主要为演艺人员个人生活和一些轶事的介绍。 3.《中央日报》涉华报道主要倾向分析 从《中央日报》涉华报道的主要倾向分析可以看出韩国主流媒体对中国国家形象呈现的一个整体框架。其中中立性报道共有289篇，所占比例最高，为42%。中立性报道主要类别为国际方面的消息和通讯、政治方面的消息、经济方面的政策报道以及部分文化和社会方面的报道。上半年中美朝韩四国之间的国际交流较为频繁，尤其“朝鲜半岛无核化”以及“中美贸易谈判”更是两个大热点，各国媒体都对此保持着高度关注，报道主要呈中立性倾向，多为谈判前后、过程及结果的消息。 《中央日报》涉华负面报道有230篇，占比33%，主要为社会方面的报道，例如“江苏省工业园区爆炸”“不良安全帽争议”等都出现在了《中央日报》的版面；负面新闻中也有关于自然环境的多篇报道，其中1月份和2月份对雾霾问题的报道数量较多。以上负面新闻呈现出集中报道的特点，韩国民众对此类报道的反响也较为热烈。从韩国主流媒体的报道内容选择和韩国民众的关注度可以看出，韩国社会对中国的负面新闻关注较多。 《中央日报》涉华正面报道的比例最低