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浅析媒介变迁与图书出版 内容摘要 纸前时代，人们以木、骨、石、青铜器、竹简、木牍、帛作为传播媒介“使内容公之于众”。纸的发明，带来了廉价且流行的媒介，极大地促进了内容的整理和传播。15世纪以来，机器印刷技术实现了书籍的大量生产，图书出版业逐渐形成。后图书时代，内容传播的媒介由数字技术支持下的软硬件承担，由此形成了飞速发展的数字出版，并对传统图书出版产生了切实冲击。本文浅谈内容传播媒介的变化规律，并尝试判断基于此规律和背景下的图书出版方向。 关键词 媒介;内容传播;内容出版;图书出版 图书出版过气了吗？ 11月，本尼迪克特·康伯巴奇主演的电影《模仿游戏》在英国上映，影片讲述了“计算机科学之父”阿兰·图灵协助盟军通过破译德国密码系统“恩尼格玛”扭转二战战局的历史。 有学者认为，现代计算机和数字技术的发展在很大程度上正是源于这次破译。阿兰·图灵等人基于数学、逻辑上的突破大幅提升了当时的运算能力。二战结束后，数字技术在数十年中飞速发展，影响逐步波及出版领域。 20世纪90年代，数字技术的发展与应用使传播领域逐渐数字化，早期的电子阅读器即出现在这一时期。21世纪的第一个10年曾有人预言“纸质书以及普通墨水正在快速退出舞台，而数字出版和消费很快就会普及开来，出版业很快就会发生翻天覆地的变化，而在这一变化发生之后会留下该产业中的一小部分参与者。传统出版商即将成为过气人物。” 10年前的预言是否应验了？ 从图书出版看，中国图书零售市场新书品种从到始终在20万-21万种之间，为19.4万，总体规模基本稳定。近10年中国图书销售规模持续扩大，其中至图书零售市场码洋分别为803亿、894亿和1023亿，连续三年保持两位数增长，这其中起到决定性市场贡献率作用的是畅销书和长销书。销售前1%图书的码洋贡献率从的43.78%增加到的57.73%;销售前5%图书的码洋贡献率从的70.15%增加到的81.17%。贡献50%码洋的图书中长尾品种达到了187.67万种，占到当年动销品种的99.11%。 对于数字出版而言，进入21世纪，中国数字出版始终保持了突飞猛进的增长态势。国内数字出版产业整体收入仅为15.9亿元，而这个数字在就增长到1935.49亿元，更是达到8330.78亿元，短短18年增长了500多倍，这其中，移动出版（移动阅读、移动音乐、移动游戏等）和网络游戏占比达到33.6%。 通过以上数据对比可以看出，近年来图书出版依然保持了一定的增长，但速度远不及数字出版，受数字出版井喷式增长的影响，图书出版的“滞涨”现象较为突出，虽然图书品种和销售额有所上升，但单品销售量呈现下降趋势，销售贡献集中产生于畅销书和长销书这一部分。 面对数字出版飞速发展的压力下，图书出版的方向在哪里？ 将内容“公之于众”的媒介变迁 谈图书出版就有必要先界定什么是“出版”。 “出版”一词可以追溯到拉丁词“puplicare”，指“将公共财产或公共地点交由群体处理”，这个词在法国也有“公开朗读”的意思。近代以来，出版被定义为“准备并发布书、报纸、音乐等的副本，进行分销或销售给大众，包括准备并发布一个作者的作品”。《现代汉语辞典》（第7版）对出版的定义是把书刊、图画、音像制品等编印或制作出来，向公众发行。随着数字媒介的发展，出版与“有形”和“印刷”的关系逐渐变得不那么紧密，于是有学者将出版的含义重新总结为“使某事物公之于众”。基于此，我们可以认为“图书出版”是广义“内容出版”的一个部分。 “人类的全部经历似乎很大程度上依赖于在每个时代占优势地位的某种或某几种传播形式”，宏观而言，人类经历了口头文化传播、书写文化传播、印刷文化传播，再到电子文化传播和数字文化传播的阶段。 在纸前时代，木、骨、石、青铜器、竹简、木牍、帛是主要的传播媒介，内容以这些材料为载体被“公之于众”。比如《汉书·艺文志》所收兵书790篇皆是竹书，而附图43卷则全是帛书。古埃及、古希腊把知识抄写在莎草纸上。欧洲中世纪时期的文化传播是在天主教会控制下由人工手抄在羊皮纸上完成的。在后图书时代，人们通过互联网将各种内容“公之于众”，这其中包括数万亿网页、成千上万篇博客、无数微信公众号，还包括音频、视频、游戏……数字出版时代的到来，其传播内容远比传统出版多，传播范围也要更广。从广义讲，纸前时代和后图书时代内容的“公之于众”也可看做是某种程度的内容出版。 纸是最廉价的载体，也是最流行的书写材料，纸的发明极大促进了内容的整理和传播。中国早在东汉时期就開始了手抄书的历史。机器印刷媒介的出现是人类文化出版发展史上的里程碑，它降低了内容复制的工作量和成本，大量低廉的文化产品得以传播给更多的人。