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浅谈企业市场营销管理及创新分析 企业市场营销现状 营销观念落伍 很多企业尚未意识到市场营销观念的重要性，未对营销活动予以充分的重视，导致营销手段单一，跟不上市场发展的需要。以落伍的观念指导营销活动的开展，营销手段缺乏创新，活动效果不明显，销售业绩上不去。如果市场营销环节稍有偏差，将会给企业的发展运转带来很大的麻烦。 缺乏健全的营销管理体系 中小企业缺乏健全市场营销管理体系已是一个普遍现象。首先，中小企业未建立营销活动规范，对市场需求的变化不敏感，营销管理滞后。营销部门与其他部门之间缺少联系与沟通，在制定销售战略时缺乏其他部门的有效支持，开展活动收效甚微。 营销队伍层次不齐 人力资源的管理帮助企业招兵买马，为企业的发展添砖加瓦。但很多中小企业的市场营销队伍人员层次不齐，质量不高，很多企业在招聘销售人员，对于学历这一块只要求初高中文凭即可，准入门槛较低，未能帮助企业招揽到优秀营销人才，且在营销人才的管理这一块缺乏公平竞争和培训机制，使得人员频繁跳槽，工作效率不高。 企业市场营销管理中存在的问题 企业营销理念滞后 在市场经济条件下，企业独立经营，自由竞争，自负盈亏。营销理念已经成为企业发展的灵魂，企业营销理念是企业决策层对市场环境的理解程度深浅，企业在市场中的整体地位和相互理解的关系是企业发展的经营理念。然而