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{广告传媒}广告与资讯管 理及应用 2005 年中国网络广告年度报告 网络广告用户：指在过 12 个月中曾经浏览过网络广告的用户。 网络广告主：根据 iAdTracker 监测中国大陆超过 100 家主流网络媒体获得。 网络广告市场规模：指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模，不包含搜 索引擎收入，不包含网络广告渠道代理商收入。其中，其他媒体类型广告收入指 电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。 网络广告产业规模：指网络媒体收入与其他媒体类型广告收入规模以及网络广告 渠道代理商收入，不包含搜索引擎收入。其中，其他媒体类型广告收入指电子邮 件、网络软件、网络游戏、数字杂志等形式的广告收入。 网络营销市场规模：指网络广告和搜索引擎收入规模，不包含渠道代理商收入。 网络营销产业规模：指网络广告和搜索引擎以及渠道代理商收入规模。 II ．研究方法 报告数据收集和分析主要采用了 iUserSurvey 的在线问卷调查方法，以及对相关 运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。 网络营销市场规模 根据 iResearch 的调研数据显示，2005 年中国网络营销市场规模（不含渠道代理 商收入）为 41.7 亿元，比 2004 年的 23.4 亿元增长了 78.4% ，是2001 年网络营 销市场规模的 9 倍。 根据 iResearch 的研究预测，2006 年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收 入）将达到 65 亿元，比 2005 年增长 55.9% ；中国网络营销市场将继续保持高速 发展，到 2010 年时，中国网络营销市场规模（不含渠道代理商）有望达到 257 亿。 中国网络营销细分市场规模及所占比重 根据 iResearch 的调研数据显示，2005 年中国网络营销细分市场（不含渠道代理 商收入）中，网络广告占 31.3 亿元，搜索引擎占 10.4 亿元；中国网络营销各细 分市场均保持快速增长。 2005 年中国网络营销市场（不包含渠道代理商收入）各部分比重中，网络广告收 入占 75.1% ，搜索引擎占24.9% 。随着中国网络营销市场的发展，网络广告市场 份额将有所下降，搜索引擎市场份额还将持续提高。 中国网络营销市场细分广告类型比重 iResearch 对中国网络营销市场调研数据显示，2005 年中国网络营销市场规模为 41.7 亿元， 其中，品牌图形类广告占整个网络营销市场比例为 48.9% ，其次为搜索引擎广告， 占网络营销市场的24.9% ，分类广告占7.4% ，固定文字链广告占7.2% ，富媒体广 告占 2.6% ，电子邮件广告占1.4% 。 中国主要网络媒体占网络营销市场比重 根据 iResearch 的调研数据显示，2005 年中国网络营销市场规模为 41.7 亿元， 新浪以 7.5 亿网络营销收入占中国网络营销市场比重为一八.0% ，搜狐以5.8 亿 网络营销收入占一三.9% ，雅虎中国/3721 以3.4 亿网络营销收入占 8.2% ，百度 以3 亿网络营销收入占 7.2% ，网易以2.9 亿网络营销收入占 7.0% ， Google 以 1.5 亿网络营销收入占 3.6% 。中国主要网络媒体收入累计占整个网络 营销市场比例近六成。 2003-2005 年间，以新浪、搜狐为代表的传统门户网站占网络营销市场比重呈下 降趋势，以百度、google 为代表的搜索引擎占网络营销市场比重上升趋头明显， 主要搜索引擎企业在中国网络营销市场实现高速发展。 根据 iResearch 的调研数据显示，2005 年中国网络营销产业规模（含渠道代理商 收入）为 55.1 亿元，比 2004 年的 31.2 亿元增长 76.8% ，是2001 年中国网络营 销产业规模（含渠道代理商收入）的 10 倍。 根据 iResearch 的研究预测，2006 年中国网络营销产业规模（含渠道代理商收入） 将达到 91 亿元，比 2005 年增长 65.7% ；而到2010 年时，中国网络营销产业规模 （含渠道代理商收入）有望达到367 亿元。 中国网络营销产业组成 根据 iResearch 的调研数据显示，2005 年中国网络营销产业（包含渠道代理商收 入）组成中，网络广告占 34.3 亿元，搜索引擎占 20.8 亿元。 中国网络广告市场规模及增长率 根据 iResearch 的调研数据显示，2005 年中国网络广告市场规模为 31.3 亿元， 比2004 年增长 77.1% ，是2001 年的 7.6 倍。 根据 iRese